Décidément, tout le monde change de nom chez les plateformes SVOD. Cet été, Max récupérait sa particule originelle pour appuyer sur l’expertise de la chaîne américaine dans la conception de séries originales. Mais après la nouvellement renommée HBO Max, c’est au tour d’Apple TV+ de changer de nom. L’entreprise n’a néanmoins pas l’intention d’en faire le sujet de la conversation, puisque l’information a été partagée discrètement dans un communiqué de presse centré sur l’arrivée de F1 au catalogue dans les territoires qui peuvent déjà l’accueillir.
“Apple TV+ est maintenant seulement Apple TV, avec une nouvelle identité vibrante”.
Une annonce si discrète qu’elle a d’ailleurs poussé le média Apple Insider à contacter le service de streaming par abonnement. Oui, Apple TV+ devient Apple TV. Ça promet d’être compliqué pour les clients de s’y retrouver. En effet, Apple TV est déjà une application pour mobile qui permet de louer des films, d’accéder aux séries Apple TV+ et de regarder la télévision. C’est aussi un boitier qui transforme n’importe quel téléviseur en écosystème Apple. Dans les magasins d’applications, on imagine déjà que la confusion va s’emparer des utilisateurs. À moins que ce ne soit le but…
Toujours plus
En 2019, lorsqu’Apple TV+ investit les salons du monde entier, le symbole “+” est la promesse d’une offre enrichie de productions tout à fait inédites du côté de la fiction comme le documentaire. Profitant de l’expertise de ses partenaires, de Sony Television à Warner Bros Television, la plateforme fait la démonstration d’un catalogue intégralement pensé comme une continuité de son application Apple TV. Tandis que celle-ci se faisait interface vers des offres de location et de la télévision, Apple TV+ était la vitrine de la création chez la firme de Cupertino.
Mais depuis, c’est promesse d’en faire « + » qui sonne un peu creux. Déjà parce que la firme peine à remplir son calendrier des sorties avec la même intensité que ses concurrents, mais aussi et surtout parce que le symbole “+” c’est invité partout : ESPN+, Paramount+ et même Universal+. Dès son lancement, Apple TV+ devait déjà jouer des coudes avec Disney+. Sans compter les services non américains comme TF1+ ou M6+ , c’est la cohue. Avec son changement d’identité, Apple TV espère sans doute se démarquer du tout venant. Mais ce pourrait être aussi une occasion pour l’entreprise de gonfler artificiellement son offre.
Tout est sur Apple TV
En 2019, Apple TV+ a adopté une stratégie pour le moins surprenante à une heure où il était déjà question de faire la démonstration d’un catalogue fourni. Disney+ se reposait sur ses licences emblématiques, Netflix multipliait les acquisitions. Apple TV n’avait de son côté que quelques séries tout à fait inédites et produites par ses soins à faire valoir. Six ans après ses débuts, son catalogue s’agrandit, mais un rythme moins effréné que la concurrence… En abandonnant Apple TV+, la firme peut désormais promouvoir les films en location comme s’ils faisaient partie intégrante de son offre. Le dernier Marvel ? Dispo sur Apple TV. La saison 3 de Silo ? Aussi. Rappelons que Prime Video offre déjà d’une expérience similaire en intégrant aussi bien des contenus accessibles avec l’abonnement de base et un parterre de formules partenaires autant que de la location et de l’achat en dématérialisé.
Si l’entreprise n’a rien confirmé pour le moment, ce changement de nom pourrait être l’occasion d’abandonner la règle “que des créations inédites” pour se lancer dans l’achat de séries, films et franchises célèbres. Demain, avec le prix d’un abonnement Apple TV+, les clients pourront peut-être profiter d’un accès à un nombre autrement plus important de séries et de films.
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