En janvier, le PDG de OnePlus Inde avait publiquement démenti toute rumeur de fermeture. Deux mois plus tard, ce même dirigeant a démissionné et est retourné en Chine. Difficile de ne pas faire le lien !
Un retrait mondial, pas une simple restructuration
Tout a commencé le 23 mars dernier avec un post de Yogesh Brar sur X, rapidement supprimé, affirmant que OnePlus allait fermer ses opérations dans plusieurs marchés mondiaux, la Chine restant épargnée, tandis que l’Inde n’hériterait que de produits entrée et milieu de gamme.
Une source proche des opérations internes a confirmé à 9to5Google que OnePlus cessera ses activités dans certaines régions, dont une grande partie de l’Europe, potentiellement dès avril 2026. Certains membres du personnel auraient déjà été informés de cette décision, avec des indemnités de départ à la clé.
Si les lancements produits restent techniquement dans les tuyaux, la plupart ne devraient pas franchir les frontières chinoises, sauf annonce contraire.
La démission du CEO comme signal d’alarme
Robin Liu, le dirigeant de OnePlus India qui avait lui-même écarté les rumeurs de fermeture, a finalement démissionné et confirmé son retour en Chine. OnePlus a acté la nouvelle, alimentant un peu plus les spéculations sur l’avenir de la marque dans les marchés clés. La société affirme continuer à fonctionner normalement, mais cette séquence, démenti en janvier, démission en mars, ne convainc pas grand monde.
Les données IDC montrent que OnePlus a perdu plus de 30 % de ses parts de marché en Inde sur un an, avec une position désormais réduite à 2,4 % du marché indien. En Chine, la situation ne serait guère meilleure, avec environ 1,6 % de part de marché. Dans ce contexte, maintenir des équipes régionales en Europe et aux États-Unis, une dizaine d’employés dans chaque zone selon les informations circulant, devient difficile à justifier.
Les difficultés s’inscrivent dans un contexte de pénuries de mémoire et de stockage, d’une hausse des coûts de production, et d’une intégration croissante de OnePlus dans l’écosystème Oppo, dont la marque est officiellement une filiale depuis 2021. La fin du partenariat Hasselblad sur les appareils OnePlus, maintenu uniquement sur les flagships Oppo, illustre bien cette absorption progressive.
Et les utilisateurs existants ?
OnePlus a confirmé que ses activités européennes actuelles se poursuivront normalement pour l’instant, et que le SAV, les mises à jour logicielles et les droits des consommateurs sont pleinement garantis pour les utilisateurs existants. Ce que devient concrètement cet engagement en cas de fermeture totale reste la vraie question sans réponse.
Le sort de Realme, récemment absorbé en tant que sous-marque d’Oppo, pourrait préfigurer ce qui attend OnePlus, une dissolution silencieuse dans un portefeuille plus large plutôt qu’une disparition brutale. Reste à savoir si la marque qui avait bousculé le marché des flagships en 2014 avec son système d’invitation aura droit à une sortie plus marquante.
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