Officiellement, Oppo ne dit rien. Officieusement, les chiffres parlent d’eux-mêmes. Selon plusieurs cabinets d’analystes cités dans une enquête fouillée publiée par Android Headlines, OnePlus a vu ses livraisons mondiales chuter de plus de 20 % en 2024, passant d’environ 17 millions d’unités à un volume estimé entre 13 et 14 millions. Dans le même temps, le groupe Oppo progressait de 2,8 %, une croissance portée quasi exclusivement par la marque Oppo elle-même.
Une marque affaiblie partout dans le monde
Le décrochage est particulièrement brutal en Inde et en Chine, deux marchés qui représentent à eux seuls près de 74 % des livraisons de OnePlus. En Inde, la part de marché est tombée de 6,1 % à 3,9 % en un an, avec une baisse d’environ 33 % des volumes entre 2023 et 2024. Pire encore : dans le segment premium, celui aux plus fortes marges pour OnePlus, la marque serait passée de 21 % à 6 % de part de marché en douze mois, après le retrait massif de milliers de revendeurs évoquant des marges trop faibles et des problèmes de garantie.
La situation n’est guère plus reluisante en Chine. Objectif affiché début 2024 : dépasser les 3 % de part de marché. Résultat réel : 1,6 %, contre environ 2 % l’année précédente. Un recul d’environ 20 %, difficile à masquer derrière des discours rassurants. Or, ni l’Europe ni l’Amérique du Nord ne semblent en mesure de compenser ces pertes, la demande y étant jugée « faible » par plusieurs analystes.
Face à cette érosion, Oppo aurait enclenché un plan de réduction drastique de la voilure. Sans communiqué ni annonce officielle, les signaux se sont multipliés : fermeture du siège nord-américain de OnePlus au printemps 2024, équipes réduites à une poignée de salariés en Californie, disparition quasi totale des équipes locales en France, en Allemagne ou au Royaume-Uni. Le retrait des partenariats avec les opérateurs, notamment aux États-Unis, a achevé de marginaliser la marque dans des marchés où la distribution passe encore largement par les réseaux télécoms.
Pourtant, Oppo avait tenté de sauver sa filiale. Fin 2022, le groupe avait débloqué près de 14 milliards de dollars pour soutenir OnePlus : accès aux boutiques Oppo, aux centres de service, tolérance sur la rentabilité des appareils vendus. Une perfusion massive, qui n’a manifestement pas produit les effets espérés. Avec une part de marché mondiale estimée à seulement 1,1 %, maintenir OnePlus comme marque autonome représente désormais un coût difficile à justifier.
Les smartphones OnePlus actuels ne deviendront pas soudainement inutilisables du jour au lendemain : les mises à jour et garanties promises seront honorées. Mais au-delà de ces engagements, l’avenir de la marque reste flou. Sans annonce officielle, OnePlus n’est pas encore « mort ». L’ombre d’une absorption complète, voire d’une disparition progressive, plane plus que jamais sur celui qui se voulait autrefois l’outsider irrévérencieux du marché du smartphone.
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