Difficile d’être partout à la fois, même quand on dirige Meta. Mark Zuckerberg pourrait pourtant s’en rapprocher : l’entreprise travaille sur une version numérique de son CEO, capable d’échanger en temps réel avec les salariés, selon des informations du Financial Times.
Un patron toujours disponible, ou presque
Concrètement, il s’agit d’un avatar 3D photoréaliste, entraîné à partir de sa voix, de ses expressions et de ses prises de parole publiques. L’idée est de reproduire sa manière de s’exprimer, au point de donner l’impression de discuter avec lui. Les employés pourraient ainsi poser des questions, obtenir des retours ou des explications sur la stratégie du groupe, sans passer par une réunion ou un e-mail.
Meta y voit un moyen de fluidifier la communication interne, notamment dans une organisation très dispersée géographiquement. Le projet reste toutefois en phase expérimentale, et il nécessite des moyens techniques importants pour garantir un rendu crédible, aussi bien sur l’image que sur la voix. Mark Zuckerberg ne se contente pas de regarder ça de loin. Il serait impliqué dans l’entraînement du système et consacre désormais plusieurs heures par semaine à des projets liés à l’IA, avec une participation active aux revues techniques.
Ce double numérique n’est pas qu’une curiosité interne. Chez Meta, il s’inscrit dans un projet plus vaste et un peu flippant : celle d’avatars capables de parler, de répondre et d’interagir à la place des humains. On se demande un peu qui veut ça… Si l’expérience avec Zuckerberg fonctionne, le groupe pourrait proposer aux créateurs de contenu de créer leurs propres versions virtuelles. Meta a déjà commencé à explorer ce terrain. Sur Instagram, certains créateurs peuvent utiliser des outils pour automatiser les réponses aux commentaires, et la plateforme permet de concevoir des chatbots personnalisés.
L’objectif, à terme, est de multiplier les interactions sans dépendre du temps disponible des personnes. Un créateur pourrait ainsi « être présent » en permanence, répondre à ses abonnés ou promouvoir des produits, même en étant hors ligne. Meta a aussi une stratégie commerciale bien en place : l’entreprise cherche à rapprocher contenu, publicité et achat. Dans plusieurs pays, les marques pourront bientôt partager leurs catalogues avec des créateurs, qui les intégreront directement dans leurs vidéos, notamment dans les Reels. Le passage de la découverte à l’achat se fera alors sans quitter l’application.
Les avatars IA deviennent un outil de plus pour maintenir l’attention et faciliter les échanges. Mais voilà : discuter avec une copie numérique sera-t-il perçu comme un gain de temps… ou comme un ersatz un peu étrange ? Meta, en tout cas, semble prêt à tenter l’expérience.
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