Le CEO d’Apple a lâché une info qui tranche avec la communication habituelle de la marque. Selon lui les augmentations de prix sont « inévitables ». Il a précisé qu’Apple avait fait son maximum pour protéger ses clients jusqu’ici, mais que la situation était devenue insoutenable. Il est vrai que nous avions été agréablement surpris des tarifs restés similaires aux générations précédentes sur les derniers produits d’Apple, mais cette fois, la fête est finie.
Toujours le même problème qui va nous faire galérer pendant les années à venir…
Derrière cette sortie, il y a une crise industrielle énorme. Les prix de la DRAM et de la NAND (les deux types de mémoire qu’on retrouve dans absolument tous les appareils Apple) ont explosé à cause de la demande monstrueuse des centres de données dédiés à l’IA.
Le coût des composants mémoire d’un iPhone passerait de 582 dollars pour l’iPhone 17 Pro à 726 dollars pour l’iPhone 18 Pro, à configuration identique. Soit une hausse de 25 % juste sur ce poste. Et certaines projections industrielles tablent sur une explosion de plus de 300 % des prix DRAM et NAND d’ici la fin de l’année.
Quels produits sont concernés ?
Pour le Mac et l’iPad, ça pourrait bouger vite. Apple a déjà fait le coup en silence sur le Mac mini, dont les tarifs ont grimpé sans aucune annonce officielle.
Pour l’iPhone, la gamme actuelle c’est-à-dire les iPhone 17, devrait terminer son cycle de vie tranquillement, sans changement. Mais l’addition arrivera cet automne avec l’iPhone 18 Pro et Pro Max. Le Wall Street Journal évoque même un tarif d’entrée à 1299 dollars pour l’iPhone 18 Pro, contre 1099 dollars actuellement.
Cook va chercher du côté chinois
Tim Cook a ouvert la porte à un assouplissement des restrictions américaines qui empêchent les entreprises US de s’approvisionner chez les géants chinois de la mémoire. Apple se dit même prêt à mettre la main au portefeuille pour aider à débloquer la situation, sans pour autant construire ses propres usines de puces.
Un sacré cadeau de départ
Cette gestion de crise va surtout retomber sur John Ternus, qui prend officiellement les rênes d’Apple le 1er septembre. Cook part, mais laisse derrière lui le dossier le plus chaud de la décennie côté composants. Autant dire que l’on connaît de meilleures façons de commencer un job.
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