Depuis le mois de mai 2023, YouTube avait intensifié sa croisade contre les bloqueurs de publicité sauvages, seule solution gratuite pour éviter les quinze réclames par vidéo imposées sur la plateforme de Google. La politique de l’entreprise au sujet des ad blockers est a désormais été déployée dans le monde entier, avec effet immédiat. Dans un message partagé par le média américain The Verge, l’entreprise a confirmé avoir lancé une offensive internationale “pour inciter les téléspectateurs dotés de bloqueurs de publicités activés à autoriser les publicités sur YouTube ou à essayer YouTube Premium pour une expérience sans publicité“.
“L’utilisation de bloqueurs de publicités viole les conditions d’utilisation de YouTube. Les publicités soutiennent un écosystème diversifié de créateurs dans le monde et permettent à des milliards de personnes d’accéder à leur contenu préféré sur YouTube”
Seule alternative, estime la filiale de Google : passer à la caisse, en déboursant le prix d’un abonnement YouTube Premium actuellement facturé 11,99€ par mois, et profiter légalement d’un visionnage sans publicité. Ce tarif a été revu à la hausse en juillet dernier, mais la position de YouTube pourrait bien contraindre les plus réticents à changer d’avis.
YouTube veut bloquer les mauvais élèves
Face aux mauvais payeurs, YouTube veut en effet passer à la vitesse supérieure. L’entreprise ne se contente plus de menacer les internautes, mais se réserve désormais le droit de bloquer les comptes qui ne respecteraient pas sa politique d’utilisation. Concrètement, cela pourrait prendre la forme d’un blocage temporaire, qui empêcherait l’internaute de visionner de nouvelles vidéos, à moins qu’il ne se décide à abandonner son bloqueur de publicités. Les premières expérimentations auraient eu lieu en juin dernier, mais le phénomène semble désormais s’être généralisé à la communauté internationale.
Pour Google, l’objectif est simple : faire en sorte de gonfler le nombre d’abonnés Premium, actuellement estimé à 80 millions selon les chiffres officiels publiés l’année dernière.
Il va falloir trouver de nouvelles solutions
Reste que la présence des publicités sur YouTube commence à agacer les internautes, y compris celles et ceux qui ne sont pas encore prêts à investir dans un abonnement Premium. Pour calmer les doléances des internautes, l’entreprise réfléchit actuellement à glisser des réclames plus longues, mais moins intrusives en début de vidéo. Sur les téléviseurs aussi, la firme américaine ambitionne désormais d’imposer des pages de réclames plus longues, et impossibles à esquiver. Un moyen de contrebalancer la baisse des revenus publicitaires de l’entreprise depuis le troisième trimestre consécutif, rapporte le Wall Street Journal.
