C’était presque attendu, c’est désormais officiel : Netflix augmente à nouveau le prix de ses abonnements en France. Annoncée à l’occasion de la publication de ses résultats trimestriels solides, cette hausse est effective dès maintenant pour les nouveaux abonnés et sera bientôt répercutée sur les factures des clients existants.
Jusqu’à 33 % d’augmentation !
Comme cela devient une habitude pour le géant du streaming, toutes les offres voient leur tarif mensuel grimper :
- Forfait Standard avec pub : il passe de 5,99 euros à 7,99 euros, soit une augmentation de 2 euros, représentant une hausse significative de 33 %.
- Forfait Standard (sans pub) : il augmente de 1,50 euro, passant de 13,49 euros à 14,99 euros (+11 %).
- Forfait Premium : il subit une hausse de 2 euros, s’établissant à 21,99 euros au lieu de 19,99 euros (+10%).
Même le coût pour ajouter un abonné supplémentaire aux offres Standard et Premium est également ajusté. Il passe désormais à 5,99 euros par mois (si l’abonné supplémentaire accepte la publicité) ou 6,99 euros par mois (sans publicité).
Cette augmentation intervient après une hausse similaire appliquée aux États-Unis et dans d’autres marchés en fin d’année 2024 ou début 2025. Netflix justifie cette décision par la nécessité « d’ajuster les offres et les tarifs afin d’améliorer la monétisation et ainsi favoriser l’investissement dans l’amélioration future du service ».
Fort de ses plus de 300 millions d’abonnés fin 2024 et de résultats financiers dépassant les attentes (plus de 10 milliards de dollars de chiffre d’affaires au premier trimestre 2025), Netflix privilégie à présent la croissance des revenus par abonné et l’engagement, plutôt que la simple conquête de nouveaux clients. La plateforme a d’ailleurs cessé de communiquer sur le nombre exact de ses abonnés. L’entreprise compte notamment beaucoup sur son offre avec publicité, lancée fin 2022, pour générer des revenus significatifs.
Une tendance de fond
Cette nouvelle augmentation confirme une tendance observée depuis plusieurs années. En comparant avec les tarifs de lancement en France en 2014, l’abonnement Standard a augmenté de 66% et le Premium de 83% en dix ans. L’offre Standard avec publicité atteint même le prix de l’offre de base historique, mais avec l’ajout de la contrainte publicitaire.
Les consommateurs doivent donc s’attendre à ce que les prix des services de streaming continuent d’évoluer à la hausse, comme le souligne l’expert Ross Benes, indiquant que le secteur se concentre désormais davantage sur la rentabilité par utilisateur. Les abonnés actuels de Netflix sont invités à surveiller leur prochaine facture pour constater l’application de ces nouveaux tarifs.
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