C’est une façade qui ne passera pas inaperçue. Le nouveau « Pathé BNP Paribas » a ouvert ses portes il y a quelques jours à Paris, rue Louis Le Grand, dans le quartier de l’Opéra. Avec ses cinq salles fraîchement rénovées et ses 440 fauteuils en velours rouge, le lieu promet du confort… et une petite dose d’originalité. Car c’est la première fois en France qu’un cinéma prend le nom d’une entreprise privée extérieure au monde du spectacle.
Pathé et BNP Paribas font salle commune
Derrière cette idée, un partenariat entre le géant du cinéma et la banque BNP Paribas. « C’est parti d’une proposition de Pathé pour reprendre un cinéma près de nos bureaux », explique Elise Hermant, directrice de la communication chez BNP Paribas. Autrement dit, c’était pratique, bien placé… et l’occasion de montrer le logo de la banque en grand dans un quartier stratégique.
BNP Paribas ne se contente pas de coller son nom sur la devanture. La banque proposera des tarifs avantageux à ses clients, organisera des avant-premières et prévoit de faire du cinéma un lieu clé pour sa communauté de fans de films, We Love Cinema. « C’est une bonne opportunité pour notre image de marque », résume Elise Hermant.
L’idée peut surprendre dans le monde du 7ᵉ art, mais elle est déjà bien connue dans d’autres secteurs. Des stades comme l’Accor Arena ou le Groupama Stadium portent fièrement le nom de leurs sponsors. Et à l’étranger, certaines salles de ciné ont aussi sauté le pas : le TCL Chinese Theatre à Los Angeles ou encore les Scotiabank Theatres au Canada.
Ce coup de projecteur sur le nom BNP Paribas est aussi un clin d’œil à l’histoire. La banque soutient le cinéma depuis plus de cent ans, souvent en tant que financeur de productions. Avec cette opération, elle passe côté public, dans un contexte où les exploitants cherchent à faire revenir les spectateurs en salle après le Covid.
Le montant de l’accord entre Pathé et BNP Paribas n’a pas été révélé, mais une chose est sûre : les fauteuils rouges sont prêts, les projecteurs laser aussi. Et si l’initiative fait parler, c’est sans doute qu’elle touche un point sensible : comment les marques s’invitent dans les lieux culturels sans forcément casser l’ambiance.
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