YouTube sort le grand jeu pour ses annonceurs avec « Peak Points », sa nouvelle façon de caler des pubs. Le principe est d’utiliser l’IA de Google Gemini pour repérer quand vous êtes à fond dans une vidéo… et vous interrompre juste à ce moment-là. Malin pour les marques, nettement moins fun pour les spectateurs !
Quand la pub joue avec vos nerfs
Google Gemini va scanner les vidéos pour détecter les passages où vous êtes le plus accroché, ces fameux moments où vous retenez votre souffle ou quand vous avez les larmes aux yeux. L’algorithme analyse les images et les transcriptions pour repérer le moment où l’émotion est à son comble.
Dans leurs exemples, YouTube n’y va pas avec le dos de la cuillère : une demande en mariage pourrait être coupée net par une pub pour un shampooing. Pourquoi faire ça ? Parce que selon la plateforme, une pub placée après un moment fort reste mieux en mémoire et génère plus de clics.
« Notre technologie identifie les moments où l’attention des spectateurs est au maximum », explique YouTube qui teste actuellement cette fonctionnalité avant un déploiement complet d’ici fin 2025.
Avouons-le, cette nouvelle trouvaille a tout pour agacer. Après les pubs pendant les pauses, les doubles publicités et les interruptions en série, voilà que YouTube frappe là où ça fait mal : au moment précis où vous êtes le plus investi dans ce que vous regardez.
C’est un peu comme si quelqu’un vous tapait sur l’épaule au moment le plus crucial d’un film au cinéma pour vous vendre du pop-corn. La tactique sent bon le pousse-au-crime pour faire craquer les plus résistants et les convertir à YouTube Premium… ou aux bloqueurs de publicité !
En parallèle, YouTube lance aussi un « shopping feed » qui permettra d’acheter directement des produits pendant les pubs. La plateforme se transforme petit à petit en centre commercial numérique.
YouTube reconnaît que son idée pourrait faire grincer des dents et promet une introduction progressive. La question reste entière : jusqu’où les utilisateurs accepteront-ils d’être interrompus avant de se tourner vers d’autres plateformes ? Ou de sortir la carte bleue pour YouTube Premium ?
En attendant, il faut se préparer à voir les moments d’émotion forte hachés menu par des pubs pour des assurances ou du dentifrice. À moins que ce ne soit justement la goutte d’eau qui fera passer tout le monde à l’abonnement payant. Ce qui est peut-être, au fond, le véritable objectif de YouTube.
🟣 Pour ne manquer aucune news sur le Journal du Geek, suivez-nous sur Google et sur notre canal WhatsApp. Et si vous nous adorez, on a une newsletter tous les matins.
