L’acteur canadien est pleinement conscient du problème. Pour lutter contre ce fléau, il a engagé la société américaine Loti, spécialisée dans la détection et la suppression de faux profils. D’après son CEO, Luke Arrigoni, Keanu Reeves verse chaque mois « plusieurs milliers de dollars » pour que l’entreprise scanne le web en continu et dépose des requêtes de suppression auprès des réseaux sociaux. Rien qu’en un an, Loti a émis près de 40.000 demandes de fermeture de comptes pour le compte de l’acteur, rapporte une longue enquête du Hollywood Reporter.
La star la plus imitée d’internet
Pourquoi lui plus qu’un autre ? Keanu Reeves cumule plusieurs caractéristiques qui en font une cible idéale : il est immensément populaire, il garde un profil discret dans les médias, il a peu de comptes officiels sur les réseaux sociaux… et il est perçu comme mystérieux. Les escrocs exploitent cette absence en ligne pour créer des versions idéalisées de l’acteur, adaptées à leurs cibles. Dans certains montages, il tient une pancarte avec des déclarations d’amour ; dans d’autres, il soutient un candidat politique ou faire la promotion d’un produit miracle.
« Keanu tient à ses fans, et il prend ce problème très à cœur », indique Luke Arrigoni. Mais même pour un acteur aussi adulé, la guerre contre les faussaires est coûteuse, longue, et loin d’être gagnée. Malgré ses efforts et ceux de son équipe, les réseaux sociaux ne réagissent pas toujours assez vite. Selon le patron de Loti, il faut en moyenne 48 heures à une plateforme pour supprimer un compte signalé. Un délai suffisant pour qu’un imposteur piège plusieurs victimes.
Le combat ne s’arrête pas à l’acteur lui-même. Des faux profils se font également passer pour sa publiciste, Cheryl Maisel, ou pour des membres de son entourage. Et lorsque ces comptes sont supprimés, de nouveaux surgissent aussitôt. Un jeu du chat et de la souris perpétuel.
Loti propose aussi un service gratuit, limité à cinq suppressions par mois, destiné au grand public. Car le problème ne touche pas que les célébrités. Des anonymes voient leur visage réutilisé dans des publicités mensongères ou des contenus pornos générés par IA.
Hollywood commence cependant à s’organiser. Le No Fakes Act, soutenu par plus de 400 personnalités, veut interdire l’usage non autorisé de l’image et de la voix d’une personne à des fins commerciales. Mais sur le terrain, ce sont souvent les initiatives privées — comme celle de Keanu Reeves — qui font le gros du travail.
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