Près de 5 mois après sa première incursion dans l’univers du jeu vidéo, La Poste vient d’annoncer une collaboration inédite avec Tetris, la licence vidéoludique culte des années 1980. Un partenariat pour le moins surprenant qui donne naissance aujourd’hui à une gamme de produits geek et grand public. Derrière le discours officiel qui présente cette initiative comme une rencontre évidente entre deux symboles culturels, l’opération mérite toutefois d’être traitée avec un peu plus de recul.
Selon le communiqué envoyé par La Poste, cette collaboration prendra la forme d’une série de produits dérivés ou supports postaux habillés aux couleurs de Tetris. Timbres, tote bags, t-shirts, hoodies, chaussettes et stylos seront proposés à la vente dès le 24 novembre prochain. L’objectif affiché reste le même que pour les collaborations précédentes, notamment avec Pokémon, Star Wars, Astérix ou le monde du manga, il s’agit d’attirer un public plus jeune (quoique dans ce cas précis cela paraît compliqué) et capitaliser sur la nostalgie des adultes.
Des goodies Tetris à la pelle
Tetris, de son côté, n’en est pas à sa première incursion hors du jeu vidéo. La licence est régulièrement exploitée pour des produits lifestyle, du textile aux accessoires en passant par des collaborations artistiques. Une association avec une institution comme La Poste apparaît néanmoins comme un choix étonnant.
L’opérateur postal cherche à renforcer son image auprès de nouvelles générations, à un moment où le courrier traditionnel décline et où l’entreprise multiplie les initiatives pour se réinventer. Elle privilégie ainsi la vente d’objets connectés, de coffrets spéciaux ainsi que de services de proximité modernisé. Associer son image à une licence mondialement reconnue permet donc d’entretenir une forme de visibilité culturelle. Tetris n’a lui pas de nouveau jeu duquel faire la publicité, cette collaboration servira donc simplement à remettre la marque en avant de manière globale.
Pour les consommateurs, il s’agira probablement d’une opération sympathique, mais dont l’intérêt réel dépendra de l’exécution. Les collaborations précédentes de La Poste ont parfois rencontré un succès significatif auprès des collectionneurs, mais n’ont pas toujours créé l’engouement espéré auprès du grand public. Dans le cas de Tetris, tout dépendra de la créativité, du soin apporté aux visuels, et de la capacité à proposer autre chose qu’un simple habillage rétro coloré.
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