Les frères Russo sont pleinement lancés dans la campagne promotionnelle d’Avengers : Doomsday. 11 mois avant le grand jour, Disney veut faire de sa réunion de superhéros l’événement de l’année. La firme veut que le film soit à l’épicentre de toutes les conversations, veut que le public se prenne de passion pour cette conclusion d’une saga du multivers en dent de scie.
Des images inédites en avant-propos d’Avatar de feu et de cendres, un live de six heures pour annoncer une partie du casting et maintenant u compte à rebours diffusé en direct sur YouTube, les équipes marketing sont dans les starting-blocks pour ce qui promet déjà d’être un événement majeur pour la pop culture.
Les frères Russo aussi y vont de leur petit teasing sur Instagram. Ils accompagnent l’ultime teaser d’une mise en garde, tout ce que vous avez vu jusqu’ici n’est peut-être pas si anodin que ça.
“Faites attention”
Ce que le public a pris pour des teasers, des confirmations de la participation de certains héros, pourrait cacher de gros indices sur la narration d’Avengers : Doomsday. Officiellement, l’antagoniste campé par Robert Downey Jr n’a pas encore montré le bout de son nez.
Steve Rogers revient
Dans le premier teaser, le retour de Steve Rogers marque un tournant pour Marvel. L’ancien Captain America devait en avoir terminé avec le MCU mais il semblerait que la perspective de participer à un événement inédit pour le genre superhéroïque a suffi pour convaincre Chris Evans de rempiler.
La séquence se déroule dans le passé, après que Steve ait ramené les pierres de l’infini et qu’il ait décidé de retourner vivre avec Peggy Carter tandis que son alter ego est encore prisonnier de la glace. Ils ont eu un enfant, un nourrisson que le personnage tient dans les bras. Fondu au noir et confirmation écrite : “Steve Rogers revient dans Avengers : Doomsday”. A priori, la séquence est assez transparente.
Thor prie les dieux
La seconde concerne Thor et sa prière à Odin à l’approche de la bataille face à on l’imagine Doctor Doom. Il lui demande de le protéger et de lui permettre de revenir sain et sauf auprès de sa fille.
Les X-Men prêts à mourir
Le troisième réunit Charles Xavier et Magneto et évoque la mort, dans un manoir délabré, détruit. Les plus attentifs auront remarqué des pieds de Sentinelles en arrière-plan de la séquence incluant Scott Summers.
Le Wakanda prend part à l’action
Ce mardi, la scène présentée comme la dernière réunit les Wakanda, Namor et son peuple et Les 4 Fantastiques. Là encore, pas d’indice flagrant à se mettre sous la dent. Mais les frères Russo invitent les spectateurs à voir delà de l’évidence.
“Ce que vous avez vu ces quatre dernières semaines… n’est pas des teasers ou des trailers. Ce sont des histoires. Ce sont des indices. Faites attention. #Doomsdayacommencé”.
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Un pari risqué ?
Maintenant, les fans vont devoir décortiquer les images, fomenter des théories sur ce que le film pourrait réserver. C’est un jeu dangereux pour tous les créatifs, celui de laisser au public le loisir d’inventer la suite. Les frères Duffer l’ont appris dans la douleur avec le final de Stranger Things.
C’est particulièrement vrai pour Avengers : Doomsday qui ne part pas sur des bases très solides. Nombre des métrages proposés au cinéma ont été des échecs notables. D’autres ont construit une autre intrigue autour de Kang le conquérant mais l’éviction de Jonathan Majors a poussé la maison des idées à réajuster sa stratégie dans l’urgence.
Et puis il y a aussi la concurrence, plus effrayante qu’elle ne l’était à l’époque où Snyder se chargeait des personnages DC. Les réalisateurs d’Avengers : Doomsday invitent le public à faire attention, on serait tenté de dire que la réciproque est vraie.
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