Il y a des combinaisons culinaires qui paraissent évidentes, et d’autres qui semblent presque contre nature jusqu’au jour où elles deviennent mainstream. Pendant des décennies, un petit débat s’est installé entre les adorateurs de Nutella (pas n’importe quelle pate à tartiner) et le beurre de cacahuètes. Mais à partir d’avril prochain, cette opposition pourrait bien disparaître, puisque Ferrero va lancer un Nutella aux cacahuètes.
L’annonce peut sembler surprenante, mais elle s’inscrit dans une stratégie très cohérente. Le groupe italien a confirmé la commercialisation de Nutella Peanut aux États-Unis et au Canada, avec la promesse de mélanger la texture et le goût emblématique du Nutella avec la saveur ultra populaire de la cacahuète dans la région. Le but est de séduire un public qui consomme massivement du peanut butter depuis l’enfance, tout en capitalisant sur la puissance mondiale de la marque Nutella.
Satisfaire un public plus large, 50 ans après
Ferrero n’en est pas à son premier ajustement produit. En 2024, le groupe avait déjà lancé une version végétale du Nutella, supprimant le lait et introduisant des ingrédients comme les pois chiches ou le sirop de riz. Cette nouvelle variation vient confirmer la stratégie de la marque à vouloir adapter une recette iconique aux habitudes alimentaires locales, plutôt que d’imposer un produit unique partout dans le monde.
Le lancement de Nutella Peanut s’inscrit donc dans une logique plus large pour devenir un acteur incontournable de l’alimentation quotidienne en Amérique du Nord. D’autant que le marché y est colossal. Le peanut butter n’est pas juste un produit alimentaire là-bas, c’est une culture. Des sandwiches d’école aux snacks sportifs, il fait partie du quotidien de millions de consommateurs, bien plus qu’en France où il est encore timide.
C’est pour cela que nous ne devrions pas voir arriver le produit de sitôt dans nos supermarchés. Mais à l’ère des réseaux et de la viralité, rien n’est vraiment certain sur les importations de ce genre d’article.
D’un point de vue consommateur, la vraie question sera simple : est-ce que ça marche vraiment gustativement ? Sur le papier, l’association n’est pas absurde. Chocolat et cacahuète fonctionnent déjà ensemble dans de nombreux produits, comme dans les Snickers par exemple. Mais Nutella reste un produit très identifié à la noisette. Changer cet équilibre pourrait déstabiliser les puristes.
Ferrero semble prêt à prendre ce risque. Le groupe accompagne d’ailleurs cette offensive produit par une présence marketing massive, notamment avec un retour publicitaire très visible autour du Super Bowl, preuve qu’il vise clairement le grand public américain.
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