Des publicités qu’on ne veut pas passer ? Si le football américain n’a pas beaucoup d’adeptes dans nos vertes contrées, la compétition attire de nombreux regards. D’abord pour ses bandes-annonces exclusives, puis pour l’inventivité des marques qui investissent des millions dans des spots télévisés portés par de grands noms du petit ou du grand écran.
Fournisseurs d’accès internet, chaînes de restauration ou encore des géants de la tech. Voici le meilleur et le pire du cru 2026.
“Jurassic Park… Works”
La nostalgie est un moteur publicitaire puissant et le fournisseur d’accès Xfinity l’a bien compris. En 2020, c’est Bill Murray qui retrouvait la marmotte pour une publicité Jeep. 2026, c’est au tour de Jurassic Park de rouvrir ses portes.
Dans une publicité d’une minute, la marque américaine s’amuse à dérouter le cours du film de Spielberg pour raconter comment aura pu être le film si John Hammond avait une bonne connexion internet. Toutes les références sont là et il faut bien l’avouer, on a vu pire en termes de rajeunissement numérique.
“Unavailable”
Après La Favorite, Pauvres Créatures et Bugonia, Yorgos Lathimos fait revenir Emma Stone pour une publicité Squarespace. Assez maligne, elle immortalise la disparition du nom de domaine “Emma Stone” en noir et blanc.
“Love at first bite”
La vie amoureuse de Sabrina Carpenter vient de prendre un tournant pour le moins inédit. Pringles fait intervenir la chanteuse pour une relecture de Frankenstein avec un homme de pomme de terre. C’est bizarre… mais ça marche.
“The Choice”
C’est la trahison ultime qu’a choisi d’immortaliser Pepsi… et sans IA. La marque de boisson vole l’ours de sa rivale Coca pour une publicité simple et efficace. Point pop culture, la publicité fait même une référence à l’incident du concert de Coldplay.
“Good Will Dunkin”
Dunkin’, chaîne de donuts américaine, s’amuse de l’amitié entre Matt Damon et Ben Affleck et offre une relecture amusante de Good Will Hunting. Ici, Will est campé par Affleck, qui travaille dans un restaurant Dunkin. Il n’est pas la seule star invitée, puisque Matt LeBlanc, Alfonso Ribeiro et Jennifer Aniston sont aussi de la partie.
“Will Shat”
Un bon jeu de mots n’en vaut pas toujours la peine, et William Shatner l’apprend à ses dépens dans la pub Kellogg’s. L’acteur de Star Trek est à l’épicentre d’une publicité pour les céréales Raisin Bran réputée pour leur effet positif sur le transit. Will Shat en anglais, fait référence à… et vous obtenez un spot de mauvais goût.
“You can just build things”
OpenAI passe à côté de son sujet… encore. L’entreprise de Sam Altman a décidé de mettre en avant l’innovation humaine dans sa publicité pour l’intelligence artificielle. À une heure où la question de propriété intellectuelle est centrale en matière d’IA, immortaliser un humain qui lit ou dessine a quelque chose de très cynique.
Ajoutez à cela que la séquence utilise la bande originale de l’un des films postapocalyptiques les plus célèbres (28 jours plus tard) et vous obtenez un spot à côté de la plaque. Vous pouvez “juste construire des choses”… en pillant le travail des autres.
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