Apple préparerait un nouveau type de portable destiné à occuper la première marche de sa gamme. Selon Mark Gurman de Bloomberg, l’entreprise planche sur un ordinateur doté d’un écran OLED tactile, ce qui serait une première pour un MacBook. Pendant longtemps, ces caractéristiques étaient associées à une future génération de MacBook Pro. Mais les dernières informations suggèrent autre chose : Apple pourrait lancer un modèle totalement distinct, placé au-dessus des MacBook Pro actuels.
Apple étire ses gammes
Le nom exact reste incertain, mais l’appellation « MacBook Ultra » circule déjà. Apple pourrait aussi conserver le nom MacBook Pro, mais le fuiteur estime qu’un label « Ultra » permettrait de mieux marquer la position de cet appareil dans la hiérarchie. Dans tous les cas, ces machines ne remplaceraient pas les modèles actuels qui viennent d’être rafraîchis avec des puces M5 Pro et M5 Max. Elles viendraient s’ajouter au sommet de la gamme, laissant les MacBook Pro continuer leur carrière juste en dessous.
L’écran OLED devrait d’ailleurs contribuer à faire grimper la facture. Apple a déjà appliqué ce type de stratégie ailleurs. Lorsque l’iPhone X a inauguré l’OLED en 2017, son prix de départ a atteint pour la première fois la barre des 1.000 $. Et plus récemment, l’iPad Pro OLED a lui aussi vu son tarif augmenter d’environ 20 %.
Si Apple suit la même logique avec ses ordinateurs portables, ce futur MacBook pourrait devenir le portable le plus cher de la famille. Ce positionnement très premium peut sembler surprenant, surtout après le lancement récent du MacBook Neo à 699 €. Ce modèle marque une petite entorse aux habitudes du constructeur. Il a été rendu possible grâce à plusieurs évolutions : des procédés de fabrication plus économiques pour les châssis en aluminium, la baisse du coût de certaines puces issues de l’iPhone issues de la transition vers les processeurs Apple Silicon.
Mais il ne faut pas y voir de changement de cap. Le MacBook Neo reste plutôt une exception dans la gamme. L’écart de prix avec le MacBook Air est d’ailleurs très important : environ 45 % de moins, soit 460 €. La stratégie d’Apple consiste plutôt à multiplier les niveaux de prix autour d’un même produit. Autrement dit, offrir à la fois des modèles plus abordables… et d’autres beaucoup plus luxueux.
Et ce MacBook Ultra ne serait pas le seul. Apple travaillerait aussi sur un iPhone pliable dépassant les 2.000 $. Des AirPods de nouvelle génération, dotés de caméras capables d’alimenter les fonctions d’IA de Siri, pourraient également venir chapeauter la gamme audio.
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