iPhone Upgrade Program, c’est fini. À la place, aux États-Unis, la firme de Cupertino propose désormais un vrai programme de leasing baptisé Apple Upgrade, en partenariat avec la société Klarna. Alors que les prix de ses produits augmentent (sauf l’iPhone, pour le moment), Apple propose cette nouvelle option pour permettre à ses fans d’utiliser ses tout derniers produits sans casser la tirelire. Ce nouveau programme permet de profiter d’un leasing de 12 ou 24 mois pour l’iPhone et l’Apple Watch, et de 24 ou 36 mois pour le Mac ou l’iPad. Et les tarifs démarrent à 17,99 dollars par mois pour l’iPhone, 11,99 dollars par mois pour l’Apple Watch, 24,99 dollars par mois pour le Mac et 11,99 dollars par mois pour l’iPad.
L’iPhone 17e à 17,99 dollars par mois pendant 24 mois
Le leasing d’un iPhone 17e (le modèle le plus récent) coûte 17,99 dollars par mois pendant 24 mois, tandis que, pour l’iPhone 17 Pro, il faudra payer 31,99 dollars par mois pendant 24 mois. Et pour un Mac Studio, le prix de départ est de 48,99 dollars par mois pendant 36 mois. À la fin du contrat, l’utilisateur a trois options. Celui-ci peut prendre un modèle plus récent, tout simplement rendre l’appareil en bon état de marche, ou bien faire un paiement pour vraiment posséder l’appareil. “Les clients peuvent souscrire un abonnement AppleCare pour protéger leurs produits, ce qui facilite encore davantage le retour de leur appareil actuel et la mise à niveau vers un nouveau”, explique aussi Apple.
“Chez Apple, nous plaçons le client au cœur de tout ce que nous faisons”, a déclaré Karen Rasmussen, vice-présidente d’Apple en charge de l’Apple Store en ligne, “et nous sommes ravis qu’Apple Upgrade offre à nos clients, tant en ligne qu’en magasin, une solution de paiement plus flexible pour les produits qu’ils adorent.” En tout cas, cette nouvelle offre de leasing est annoncée alors que, comme toutes les autres marques d’appareils électroniques, Apple fait face à une flambée des prix des puces mémoires. À cause de cette situation, les prix de nombreux produits, dont l’iPad et les Mac, ont augmenté en juin. Et il est plus que probable que les prix des prochains iPhone seront plus élevés, par rapport à la génération actuelle.
Un moyen de protéger sa principale source de revenus
Pour rappel, les hausses des prix des puces mémoires pour les smartphones, les tablettes, les ordinateurs, et d’autres catégories, sont dues à la course à l’intelligence artificielle. En effet, les constructions de nouveaux centres de données pour l’IA, qui ont besoin d’une quantité astronomique de puces mémoires, ont créé un déséquilibre entre l’offre et la demande.
Pour Apple, dont le hardware est toujours la principale source de revenus, ce problème est très grave. Mais, grâce à ce programme de leasing qui est proposé sur ce marché domestique, la firme espère probablement réduire l’impact de la crise sur les revenus générés par ses iPhone, Apple Watch, iPad et Mac. Apple pourrait même être avantagé si des options de leasing similaires n’existent pas pour les produits concurrents.
Malheureusement, la pénurie de puces mémoires qui touche tout le secteur du hardware pourrait encore durer longtemps. En tout cas, cette année, les ventes mondiales de smartphones devraient énormément baisser. Par exemple, selon les données de Counterpoint Research, les expéditions ont baissé de 11 % en glissement annuel au second trimestre. Et le volume de ces expéditions a atteint le niveau le plus bas observé depuis 2013.
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