Pendant que McDonald’s continue de créer des menus en partenariat avec des licences cultes comme Spider-Man récemment, et que Burger King mise sur les objets collectors millenials pour attirer les fans de pop culture, KFC prend un virage complètement différent. L’enseigne de poulet frit a décidé de mettre à l’honneur un ingrédient qui divise plus que n’importe quel autre : le cornichon. On l’adore ou on le déteste, il n’y a jamais de juste milieu et il ne laisse jamais personne indifférent.
Avec son opération marketing baptisée Club Cornichon, KFC assume leur vouer un culte. La nouvelle campagne transforme le condiment en vrai phénomène lifestyle, avec une nouvelle gamme de burgers, des accessoires de mode et même un pop-up entièrement consacré au cornichon.
Trois recettes inédites et un pot de cornichons
Du 29 juillet au 15 septembre, KFC propose une nouvelle gamme composée de trois recettes inédites : le Cornichon Burger, sa version Double Filet (de poulet, on est pas à McDo ici) et le Cornichon i-TWIST. On retrouve à l’intérieur non seulement des lamelles généreuses de cornichons, mais aussi des chips de pickle et une sauce Creamy Pickles.
Le plus étonnant reste toutefois le quatrième produit de la gamme : un pot de cornichons vendu en supplément. Il s’agit de permettre aux clients d’en ajouter partout, dans leurs burgers, buckets et y compris dans leurs boissons pour les plus aventureux, une suggestion assumée par KFC dans sa communication.
Le cornichon devient une icône de la food culture
Selon KFC, le cornichon est devenu ces derniers mois l’un des aliments les plus commentés sur les réseaux sociaux. On argumentera de notre côté que le cornichon est un phénomène depuis bien plus longtemps que ça. Ceux du Big Mac ont toujours fait parler d’eux et ce n’est pas demain la veille que ça va s’arrêter.
L’enseigne entend surfer sur cette tendance avec une campagne qui dépasse largement le simple lancement d’un sandwich. L’objectif est de faire du cornichon un symbole revendiqué, à mi-chemin entre la food culture, les réseaux sociaux et même la mode.
Pour l’occasion, KFC lance également le Club Cornichongle, une collection de capsules pour ongles réalisées à la main par des nail artists français. Trois modèles en édition limitée permettent ainsi d’afficher sa passion du cornichon jusqu’au bout des doigts.
Un pop-up entièrement consacré au cornichon
Pour accompagner ce lancement, KFC a même ouvert un pop-up éphémère à Marseille. Les visiteurs pouvaient y tester les capsules “Cornichongle”, profiter d’une manucure inspirée du célèbre condiment, découvrir toute la gamme Club Cornichon et déguster des mocktails au cornichon (vous nous en direz des nouvelles).
De là à dire que la marque pousse le bouchon un peu loin (Maurice), il n’y a qu’un pas. Mais cette campagne va quand même ravir les grands fans du condiment qui n’en ont jamais assez dans leur vie.
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