Tamagotchi a 30 ans, et ça ne nous rajeunit définitivement pas. Avec 100 millions d’unités expédiées depuis 1996, 50 pays conquis, et une entrée au World Video Game Hall of Fame en 2025, le petit œuf à écran monochrome affiche un bilan que beaucoup de consoles lui envieraient (coucou la PS3). Pour son anniversaire, la marque s’offre un corner dans l’une des rues les plus prisées de Paris.
Un shop-in-shop jusqu’au 11 octobre
Depuis le 27 août et jusqu’au 11 octobre, l’univers Tamagotchi s’est installé au sein du Gashapon store du 37 rue de Rivoli, dans le 4e arrondissement de Paris. L’adresse est déjà connue des amateurs de goodies japonais : ouverte en avril du fruit d’un partenariat entre Bandai et King Jouet, c’est la première boutique française consacrée aux capsules japonaises, avec 150 m² de surface et 3 000 objets disponibles. Le vendeur français continue de miser sur le public kidulte, et force est de constater que ça fonctionne (très) bien.
L’espace réunit les gammes Original, Paradise et Connection, complétées par des peluches, de la papeterie, des stickers et des figurines à collectionner. Si les petits monstres virtuels étaient déjà présents dans quelques machines de la boutique, ils profitent ici d’un espace bien plus grand, et même de quelques exclusivités. Il sera ainsi possible de retrouver plusieurs versions spéciales à l’effigie des licences Kuromi ou Jurassic Park par exemple, mais surtout une édition Original conçue spécialement pour King Jouet.
Le Lab Tama, ou la boutique transformée en distributeur de contenu
Pour les heureux parents d’un Tamagotchi Paradise, dernière itération du constructeur, on retrouve aussi un espace Lab Tama, installation interactive inspirée du laboratoire de l’univers Tamagotchi, qui propose plusieurs activités, ainsi que la possibilité de débloquer des objets spéciaux et du contenu limité, indisponibles ailleurs. Pensez bien à ramener votre Tamagotchi Paradise pour télécharger les nouveautés.
Pour les autres, il sera évidemment possible de craquer pour l’un des nombreux modèles disponibles en boutique. La boucle est efficace, et assumée. Surtout pour un jouet qui vise les nostalgiques autant que les jeunes enfants, incapables de choisir entre une première console et un animal de compagnie.
Le premier Tamagotchi est sorti au Japon le 23 novembre 1996 : l’anniversaire officiel tombera donc en pleine campagne de Noël, quelques semaines après l’annonce du Tamagotchi Ring, une version miniature pour l’instant réservée à l’archipel nippon.