Prime Video ne servira plus seulement à regarder une série en se demandant où on a déjà vu cet acteur. Amazon veut aussi que l’on puisse se demander où acheter le pull de l’acteur, sa lampe ou son fauteuil. Le groupe a annoncé l’arrivée de nouvelles fonctions qui rendent les produits vus, ou inspirés de ce qui est vu, plus faciles à retrouver pendant le visionnage.
X-Ray regarde aussi votre panier
La première nouveauté passe par X-Ray, l’outil intégré à Prime Video qui affiche déjà les noms des acteurs, les personnages, les musiques ou quelques anecdotes. Amazon y ajoute un onglet Shopping. Sur les appareils compatibles aux États-Unis, il suffit d’appuyer sur la touche « haut » de la télécommande Fire TV pour ouvrir X-Ray, puis d’aller dans ce nouvel onglet. Là, des produits liés au film, à la série ou au match en cours sont proposés.
L’achat ne se fait pas directement sur le téléviseur. Amazon préfère laisser le téléphone faire le travail. L’utilisateur ouvre l’application Amazon Shopping, qui reconnaît ce qui est en train d’être regardé et affiche un flux synchronisé avec le moment en cours. À partir de là, il peut consulter les articles et les ajouter à son panier, pendant que l’épisode continue de tourner. Pour que cela fonctionne automatiquement, l’appareil du salon et l’application doivent être connectés au même compte Amazon.
Amazon simplifie aussi la fonction « Shop the Show », lancé l’an dernier. Jusqu’ici, il fallait la rechercher dans l’application Amazon pour trouver des produits inspirés d’un programme. Une petite chasse au trésor, donc, mais sans trésor si l’on ignorait son existence. Désormais, il suffit d’ouvrir l’application pendant le streaming pour accéder plus directement à la boutique du titre regardé.
La fonction prend aussi de l’ampleur : « Shop the Show » passe de 1.300 à plus de 8.000 titres aux États-Unis, dont des contenus Prime Originals, certains programmes sous licence et des événements sportifs en direct.
Autre ajout : « Shop the Scene ». Cette fonction utilise Amazon Lens, la technologie de recherche visuelle du groupe. Si un spectateur repère un vêtement, un objet de décoration ou un accessoire dans une scène, il peut toucher l’image dans l’application Amazon Shopping. Amazon Lens propose alors des articles similaires. L’entreprise prévient toutefois que le résultat ne sera pas toujours exact ou similaire. Dans ce cas, la plateforme proposera des alternatives proches qu’il sera toujours possible d’acheter puisqu’au bout du compte, le but recherché est de vous faire dépenser vos sous.