En janvier 2027, inutile de chercher le stand Sony dans les allées du CES. Le groupe japonais et ses filiales ne prévoient ni exposition de produits ni conférence de presse à Las Vegas. L’information, d’abord publiée par Nikkei, a ensuite été confirmée par Sony auprès de Bloomberg.
Après plusieurs décennies, Sony quitte le CES
Cette absence est loin d’être anodine. Les produits de la marque étaient exposés au CES depuis la première édition du salon, en 1967. Sony y occupait régulièrement l’un des plus grands stands et ses conférences attiraient un public nombreux, même lorsque d’autres entreprises japonaises réduisaient leur présence.
Le groupe explique que ses choix en matière d’événements évoluent avec ses activités. « Nous évaluons continuellement et stratégiquement notre approche des événements et de la communication en fonction des besoins et des priorités de nos activités diverses », a indiqué Sony. L’entreprise entend maintenant accorder plus de place au divertissement, à ses licences et aux outils technologiques conçus pour les créateurs.
Les signes de ce retrait étaient déjà visibles au CES de cette année. Sony n’avait plus de stand, mais le groupe restait toutefois représenté par Afeela, la voiture électrique conçue avec Honda. Quelques mois plus tard, le projet a été abandonné. Les deux partenaires ont alors annoncé qu’ils allaient revoir l’orientation de leur coentreprise, créée en 2022.
Le départ du CES ne signifie pas que Sony abandonne le matériel. La division PlayStation continue de commercialiser des consoles et développe son offre d’accessoires, notamment avec des écrans, des casques et des enceintes.
La question d’une future PlayStation 6 reste évidemment très discutée. Les sources ne confirment ni son existence officielle ni la date de sa présentation. Mais il est certain maintenant que si Sony décide de l’annoncer en 2027, ça ne sera pas au CES ! L’entreprise a déjà réduit son implication dans plusieurs catégories historiques de l’électronique grand public. Dans le secteur des téléviseurs, la gestion de la marque Bravia a ainsi été confiée à TCL. En parallèle, les jeux vidéo, la musique, le cinéma et l’anime occupent une place croissante dans ses activités.
Le groupe reste néanmoins présent dans les industries du smartphone et de l’automobile grâce à ses capteurs d’image. Dans les véhicules en particulier, les dirigeants de Sony estiment aussi qu’ils pourraient accueillir de nouveaux services de divertissement et des fonctions reposant sur l’IA.