La Phablet fait un carton !

Smartphone

Par Gregori Pujol le

Qui l'aurait cru il y a encore un an ? La baisse des prix conjuguée à une consommation de contenu haut débit toujours plus soutenue, relance...

Qui l’aurait cru il y a encore un an ? La baisse des prix conjuguée à une consommation de contenu haut débit toujours plus soutenue, relance le cycle de croissance du marché des Smartphones et en particulier sur le segment des Phablets. Dans sa dernière étude internationale, l’Institut GfK confirme une croissance des volumes de vente généralisée à l’ensemble du globe, y compris en France !

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Au dernier trimestre 2014, les Phablets, ces Smartphones dotés d’un écran supérieur à 5,5 pouces, ont enregistré leur meilleur score de vente, soit 12,8% des quantités mondiales de mobiles depuis leur commercialisation en 2012. Les consommateurs devraient être toujours plus nombreux à désirer ce nouveau format de la téléphonie mobile. L’Asie Pacifique a pris la tête de l’adoption de la Phablet. Au 4e trimestre 2014, la catégorie représentait déjà 17,5% de tous les appareils mobiles vendus dans la région, soit un volume qui a doublé en l’espace d’un an. Au Moyen-Orient, la part des Phablets était de 11,1% au 4e trimestre 2014, avec la encore un ratio qui a doublé par rapport à Q4 2013 (6,2%). Leur part de marché était inférieure en Europe, mais augmente rapidement pour atteindre 6,4% au 4e trimestre 2014, contre 3% l’année précédente à la même période. En Afrique, leur part était de 5,5%, légèrement en hausse par rapport aux 4,4% de l’année précédente. Les plus faibles quantités écoulées seront en Amérique Latine, avec 1,9% des volumes de ventes, contre 0,4% au 4e trimestre 2013.

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Globalement, la part des ventes (en unités) de smartphones de taille standard a chuté de 13 points de pourcentage de 100% au 4e trimestre 2011 à 87,2% au 4e trimestre 2014. La hausse des ventes de Phablet s’est accompagnée d’une chute du prix moyen, créant les conditions favorables pour un décollage des ventes. Si l’on compare les prix au 4e trimestre 2014, l’Europe avait les prix les plus hauts avec un prix de vente moyen de 761 USD (718€), suivie par l’Amérique Latine à 631 USD (595€), l’Afrique à 625 USD (589€), le Moyen-Orient à 511 USD (482€) et l’Asie Pacifique à 466 USD (439€). Avec les multitudes d’usages proposés et ses larges niveaux de prix, la Phablet devrait vraisemblablement trouver son public en 2015.