Sur nos télécommandes, les plateformes SVOD se sont trouvé une place de choix. Depuis plusieurs années maintenant, des raccourcis jusqu’aux offres SVOD comme Netflix ou Prime Video ont investi nos zappettes. Netflix a été la première entreprise du genre à nouer ce genre de partenariat avec les constructeurs de téléviseurs. Ses concurrents lui ont rapidement emboîté le pas. Désormais, il est bien rare de trouver un nouveau téléviseur connecté qui ne dispose pas d’au moins un de ces boutons sur sa télécommande.
Mais ces initiatives ne plaisent pas aux chaînes de télévision françaises, qui s’estiment lésées et craignent que leur visibilité ne soit à terme drastiquement réduite. Les parlementaires vont donc s’emparer du sujet et lancer une mission flash rapporte Les Échos. L’Assemblée nationale va s’intéresser à ce qui pourrait s’apparenter à de la concurrence déloyale.
Un marché en plein essor
Car oui, les téléviseurs connectés représentent une part importante du marché de l’audiovisuel en France. Selon Gfk, 3,2 millions de produits du genre ont été vendus dans l’Hexagone en 2020. C’est donc tout autant de clients qui se voient proposer des accès rapides aux différentes plateformes de streaming.
Le but de la mission lancée par la Commission des affaires culturelles, déterminer si ces pratiques peuvent mettre à mal la concurrence entre les différents acteurs du secteur. Interrogé par Les Échos, son président Bruno Studer, évoque d’ailleurs la possibilité de “faire appel à l’Autorité de la concurrence, selon les conclusions de la mission”.
Une enquête qui s’annonce compliquée
Mais les télécommandes proposées par les constructeurs ne seront sans doute pas les seules à être étudiées par la commission. En effet, les fournisseurs d’accès mettent aussi à disposition de leurs clients des produits du genre, avec le même type de boutons. On notera aussi que bon nombre de spectateurs utilisent des passerelles multimédias comme Chromecast, Firestick TV, Apple TV ou encore des Mi TV Stick pour diffuser leurs contenus. La question se pose donc aussi sur ce genre de produit, d’autant plus puisque plusieurs acteurs du secteur disposent de leurs propres services de streaming. C’est le cas d’Apple avec son offre lancée en novembre 2019 ou encore Amazon avec Prime Video.
