Apple est la marque la plus populaire auprès des adolescents américains. C’est ce qui ressort de la dernière enquête de la banque d’investissement Piper Sandler. L’étude s’intéresse aux préférences des jeunes Américains et 7 100 adolescents, dont la moyenne d’âge est de 16 ans, ont pu être interrogés. Et le moins que l’on puisse dire, c’est que la génération Z plébiscite la célèbre marque à la pomme.
Depuis l’avènement de l’iPhone, Apple a su créer une entente autour de ses produits. Le positionnement de la firme et son discours ont su convaincre des millions d’utilisateurs ; en particulier les plus jeunes. La 43e étude semestrielle de Piper Sandler confirme la popularité de l’iPhone et une progression de l’intérêt pour d’autres produits frappés d’une pomme.
L’iPhone est l’idole des jeunes
Le constat est sans appel et révèle que 87 % des adolescents américains interrogés possèdent un iPhone. Un score quasi record – ils étaient 90 % au printemps 2021 – qui confirme ont passage le succès des derniers modèles. Dans cette enquête, ils sont environ 18 % à posséder un iPhone 13 soit « bien plus que » les 12 % qui possédaient un iPhone 12 lors de l’étude précédente. Près de 9 adolescents sur 10 (87 %) envisagent également de choisir un iPhone comme prochain smartphone.
« Les chiffres de 87 % de possession d’un iPhone et 87 % d’intention d’achat d’un iPhone restent proches des records de notre enquête », précise le cabinet d’études. En outre, Piper Sandler affirme que « ces tendances positives peuvent également servir de catalyseur pour une nouvelle croissance des services ». On constate d’ailleurs qu’Apple Pay s’impose désormais comme la première application de paiement. Un résultat obtenu « en partie grâce aux 87 % des adolescents… qui disent avoir un iPhone ».
L’autre point intéressant pour Tim Cook et l’intérêt que portent les jeunes utilisateurs pour les écouteurs sans fil de la marque. Le succès des AirPods est planétaire et plus de 7 adolescents américains sur 10 (72 %) indiquent détenir des AirPods. Un record de popularité qui touche d’autres produits de la marque, comme l’Apple Watch.
Toujours selon Piper Sandler, 34 % des adolescents interrogés possèdent dorénavant une Apple Watch. Un chiffre en progression par rapport au 30 % de l’enquête précédente et qui pourraient encore augmenter dans les mois qui viennent. Ils sont 14 % à avoir l’intention d’acheter une montre connectée d’Apple dans les six prochains mois, contre 13 % auparavant.