Alors que la plateforme au N rouge perd de plus en plus d’abonnés, Netflix envisage de prendre une décision radicale pour relancer la machine à billets. Selon la chaîne américaine CNBC, l’entreprise pourrait très sérieusement d’abandonner son modèle classique pour revenir à une diffusion hebdomadaire.
Ne jamais dire jamais
Pour l’entreprise qui a inventé le bingewatching, difficile d’imaginer un retour à un mode diffusion plus classique. Pour autant, le marché de la SVOD nous a déjà surpris plus d’une fois cette année, notamment en démocratisant l’idée d’un abonnement à moindre coût financé par la publicité, ou en délaissant les sorties au cinéma pour se concentrer sur le petit écran.
Cette fois, c’est le visionnage d’une seule traite qui est sur la table. Netflix a dû encaisser la perte de 200 000 abonnés au cours des derniers mois, et s’attend à voir s’envoler plus de 2 millions de comptes payants dans le monde d’ici la fin de l’année.
Logique donc que le N rouge cherche par tous les moyens à conserver ses abonnés, et sa position de leader sur le marché. Parmi les derniers succès de la firme, la saison 4 de Stranger Things a été un succès mondial, alors même que pour le moment, seuls les premiers épisodes sont accessibles. Une diffusion en deux temps qui a déjà généré plus de 287 millions d’heures de visionnage, et sans doute de nombreux nouveaux souscripteurs.
Face à ce succès record, logique donc que le géant de la SVOD envisage de réitérer l’expérience. À l’avenir, les prochaines saisons de The Witcher, La Chronique des Bridgerton ou encore de Squid Game, qui a officialisé sa saison 2, pourraient donc miser sur ce type de programmation.
L’idée n’est pas nouvelle, Disney+ et Amazon Prime l’ont déjà adoptée. Il faut dire qu’en plus d’augmenter la tension entre la diffusion de deux épisodes d’une série, cela permet aussi (surtout) de tenir les téléspectateurs en haleine plus longtemps, et de faire diminuer le taux de désengagement d’un mois sur l’autre.
