La publicité a déjà envahi tous les endroits possibles et imaginables sur un smartphone, chez certains constructeurs elle vient même se nicher dans les réglages du système. Mais Glance veut aller encore plus loin, en affichant de la publicité dès l’écran verrouillé ! Il sera donc complètement impossible d’y échapper…
La publicité s’incruste partout
Glance est une filiale du géant indien InMobi Group, dans laquelle Google a d’ailleurs investi. Sa plateforme publicitaire, lancée en 2019, est pré-installée dans des smartphones vendus en Inde et plusieurs marchés asiatiques, elle est présente dans 400 millions d’appareils (chez Samsung, Vivo, Xiaomi, Oppo…). Plus de 200 millions d’utilisateurs ont « interagi » avec le service en Inde.
La présentation par Apple d’iOS 16, dont une des principales nouveautés est la personnalisation (sans publicité) de l’écran verrouillé, a d’ailleurs permis à Glance de faire valoir sa technologie. Même si elle n’a finalement pas grand chose de commun avec celle d’Apple…
Le principe de Glance est d’afficher des liens publicitaires et des actus sur l’écran verrouillé : une fois que l’utilisateur a touché la notification, cela ouvre un flux rempli d’actualités, de vidéos en direct, de bandes-annonces, d’infos sur le sport et la météo, des jeux et bien entendu des publicités, le tout sans avoir à atteindre l’écran d’accueil.
Le flux, qui rappelle une fonction comme Google Discover, apprend des habitudes de l’utilisateur et affine la sélection d’actus et de publicités au fil du temps. Glance veut désormais s’installer aux États-Unis : l’entreprise a en effet approché les opérateurs américains pour intégrer son écran verrouillé dans leurs smartphones. Les clients seront-ils réellement intéressés par cette nouveauté ? Ça n’a rien de certain, par contre pour les opérateurs cela permettra de faire rentrer un peu d’argent supplémentaire.
