Un bond sans précédent, c’est ce qu’Apple TV+ enregistre depuis le début du printemps. Le service de streaming d’Apple est sur une bonne trajectoire, en atteignant régulièrement des sommets inédits en matière de visionnage. Les données relevées par Nielsen indiquent que la plateforme a connu un pic de visionnage en mars, qui a été surpassé en avril. En ce mois de mai, la tendance semble se poursuivre, avec des prévisions indiquant que le record d’avril pourrait être battu.
Silo très demandé
Le 5 mai a marqué un tournant important pour Apple TV+ avec l’introduction de la nouvelle série Silo. Avec cette nouvelle entrée au catalogue et les séries existantes comme Ted Lasso, The Last Thing He Told Me, et la comédie Shrinking, le nombre de spectateurs hebdomadaires sur Apple TV+ a augmenté de +147 % en glissement annuel. Silo, un thriller de science-fiction, a fait une entrée remarquée, se hissant au rang de numéro 1 des séries dramatiques dans l’histoire d’Apple TV+, selon les données du week-end de première de Nielsen. Sa popularité a continué de croître, avec une augmentation à deux chiffres de son audience.
Ted Lasso n’est pas en reste. La comédie s’est imposée comme le titre phare du service de streaming. Sa troisième saison a connu un démarrage fulgurant, avec une augmentation de +180 % de son audience lors du week-end de première, comparativement à la saison précédente. D’après Parrot Analytics, la troisième saison de Ted Lasso est la comédie la plus demandée au monde par les spectateurs !
Enfin, la série The Last Thing He Told Me, avec Jennifer Garner en tête d’affiche, se classe comme la « série limitée » la plus regardée de tous les temps sur Apple TV+, selon les notes de Nielsen. La grande finale de la saison vient d’être diffusé.
Dans une certaine discrétion, Apple TV+ est donc en train de s’installer dans le paysage du streaming avec une proposition qui lui permet de sortir de l’ordinaire : des projets exclusifs avec beaucoup de budget. Tous les contenus ne sont pas des réussites, loin de là, mais ce positionnement haut de gamme à la HBO lui permet de maintenir un certain niveau de qualité. Revers de la médaille, le service ne propose aucun fond de catalogue, contrairement à Netflix ou Prime Vidéo.
Apple TV+, lancé en novembre 2019, fait partie de la stratégie d’Apple orientée autour des services afin de rentabiliser les centaines de millions d’utilisateurs de ses appareils. Mais rapidement, la plateforme s’est élargie à des produits concurrents comme les téléviseurs et boîtiers de streaming. Windows a même eu droit à sa propre application Apple TV. Il ne manque plus qu’Android au tableau de chasse…
