EA n’est pas prêt de se défaire de sa réputation de grippe-sou. Cela fait maintenant plusieurs années que le studio de développement et de production vidéoludique s’attire les foudres des joueurs à coup de décisions économiques hasardeuses. Tandis que le tarif exorbitant de la version complète des Sims 4 ne cesse de croître à chaque extension et que les joueurs FIFA (devenu EA Sports FC) se retrouvent à investir dans des packs FUT toujours plus onéreux, EA cherche désormais à capitaliser sur la publicité en jeu. Sortie tout droit des cauchemars des gamers, cette fonctionnalité encore expérimentale est en plein développement au sein du studio d’après une nouvelle déclaration du PDG Andrew Wilson.
Lors d’une réunion financière concernant le quatrième trimestre de l’entreprise, le grand patron n’a pas hésité à répondre aux questionnements d’un analyste à propos “d’opportunités d’implémentation publicitaire plus dynamique dans les jeux AAA traditionnels.” Malheureusement pour les joueurs, EA semble déterminé à intégrer des publicités dans ses expériences dites “traditionnelles” (faisant certainement références aux aventures solos comme la saga Star Wars Jedi).
“Des équipes en interne se penchent actuellement sur la manière dont nous pouvons mettre en œuvre des implémentations (publicitaires, nldr) réfléchies dans nos expériences de jeu“ a tout simplement répondu Andrew Wilson. Cette prise de parole a de quoi refroidir plus d’un gamer, d’autant plus que cette éventualité paraît inévitable. Après l’arrivée en masse des publicités sur les services de streaming, n’est-ce pas là le prochain territoire évident que les grandes entreprises chercheront à monétiser ?
Après le streaming, au tour des jeux vidéo ?
En décembre 2023, la question de la publicité dans le jeu vidéo faisait déjà surface avec des déclarations de Microsoft. Il était alors question d’un format similaire à ce que proposent les grands services SVOD, à savoir la diffusion de publicités avant d’accéder à un titre afin de financer une partie d’un abonnement. Dans le cas de la firme de Redmond, il était même question d’une formule gratuite du Game Pass sous ces conditions. Une telle approche avait néanmoins le mérite de proposer quelques avantages. Pour ce qui est de la proposition d’EA, il semblerait que même les AAA vendus au prix fort pourront s’alourdir de quelques pauses publicitaires.
“Nous ferons preuve d’une grande attention lorsque nous aborderons cette question” précise Andrew Wilson pour calmer le jeu, en ajoutant tout de même que “la publicité a la possibilité de devenir un moteur de croissance significatif pour nous (EA, ndlr).” Rien n’indique que ces idées finiront par aboutir, mais leur simple développement a de quoi générer de nombreuses craintes concernant l’avenir de l’industrie vidéoludique. Dans l’éventualité ou les publicités en jeu viendraient à faire baisser les tarifs de base des titres, seriez-vous prêt à supporter leur implémentation ?
