Alors que F1 : Le Film fait rugir les moteurs dans les salles obscures depuis le 25 juin, Plusieurs entreprises misent sur un partenariat inattendu mais stratégique pour accompagner sa sortie. Dès ce mercredi, McDonald’s lance un menu spécial afin de célébrer l’arrivée du film porté par Brad Pitt et Tom Cruise, et coproduit par Apple Original Films. Un dispositif marketing à grande échelle, qui mêle pop culture, restauration rapide et course automobile.
Le McMenu F1 The Movie est disponible en édition limitée dans plusieurs pays et propose aux clients une voiture miniature exclusive à collectionner, en complément d’un menu spécifique et original. Deux modèles sont proposés au format 1:43 : l’un aux couleurs emblématiques de McDonald’s, l’autre inspiré de l’écurie fictive APXGP, présente dans le long-métrage. Mais il y a un point négatif. Ce cadeau n’est effectivement pas disponible en France. La collaboration ne couvre en réalité que quelques pays en Amérique latine : l’Argentine, le Brésil et le Mexique.
Amantes de la Fórmula 1, ya está disponible en menú edición especial en todos los McDonald’s del país, son 2 coleccionables que se compran de manera adicional. Ahí les dejamos el dato por si son fans de las carreras. pic.twitter.com/5DrkAVSSzR
— Sabor en la mesa (@saborenlamesa) June 20, 2025
Le seul moyen d’en obtenir est donc de vous offrir des vacances bien méritées en Amérique Latine dans ces prochains jours, ou bien d’en trouver sur le marché de l’occasion, à condition que ces petits bijoux collectors ne voient pas leur prix s’enflammer. Ce scénario parait peu probable au vu de leur quantité limitée.
F1, une réussite marketing
Réalisé par Joseph Kosinski (Top Gun: Maverick), le film met en scène Brad Pitt dans le rôle d’un ancien pilote revenant sur les circuits aux côtés d’une jeune recrue. Tom Cruise, également associé à l’univers du film, a contribué à renforcer la dimension spectaculaire du projet. Entre les images de courses tournées en conditions réelles, la présence de véritables écuries et l’immersion sonore optimisée, F1 : Le Film a pour projet de faire vibrer les amateurs et néophytes de la discipline sportive.
Ce type de partenariat n’est pas une première pour McDonald’s, qui investit désormais massivement dans le marketing croisé autour de ses productions. En France, la firme s’est récemment associée à Legendary Pictures afin de promouvoir Minecraft: The Movie, adaptation très attendue du célèbre jeu vidéo, qui a fait un carton au cinéma et dont la suite a d’ores et déjà été commandée. Reste à voir si F1 : Le Film connaîtra la même trajectoire que ses bolides à l’écran.
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