En seulement deux mois, KPop Demon Hunters a bouleversé la hiérarchie des plus grands succès de Netflix. L’animation musicale produite par Sony Pictures et distribuée par la plateforme vient d’atteindre les 236 millions de vues depuis sa sortie le 20 juin, devenant ainsi le film le plus visionné en langue anglaise de l’histoire du service. Le précédent détenteur du record, Red Notice (2021), cumulait 231 millions de visionnages en près de quatre ans.
Si vous vivez dans une grotte depuis deux mois, le long-métrage raconte l’histoire d’un trio de stars de la K-pop qui sous leur image publique mènent une double vie en protégeant secrètement le monde des humains contre des démons. Si le point de départ semblait pensé pour séduire les amateurs de pop culture coréenne, le succès est allé bien au-delà de ce cercle. La critique comme le public ont salué une œuvre qui combine humour, action et des thématiques plus profondes, notamment autour de l’identité et du poids de la célébrité.
Un phénomène musical autant que cinématographique
Mais c’est bien la bande originale qui a largement contribué à ce phénomène. Quatre chansons issues du film se sont classées simultanément dans le top 10 du Billboard Hot 100, un exploit inédit pour une production cinématographique. Les reprises ont inondé TikTok qui est rapidement devenu le berceau de l’adoration du film. C’est d’ailleurs par ce réseau social que l’auteure de cet article a personnellement été mise au courant de l’existence du film. Les comparaisons avec La Reine des neiges se sont multipliées, mais contrairement au film de Disney qui s’appuyait surtout sur un titre phare, KPop Demon Hunters s’est imposé avec plusieurs morceaux devenus viraux.
Netflix a également profité de cet engouement pour proposer une sortie limitée en salles, sous la forme de séances karaoké organisées aux États-Unis le temps d’un week-end. Selon les estimations relayées par Variety, ces projections ont généré entre 18 et 20 millions de dollars au box-office en seulement deux jours, confirmant l’ampleur du phénomène.
Cette réussite représente une véritable consécration pour la stratégie de Netflix en matière de longs-métrages. Depuis plusieurs années, la plateforme cherchait à reproduire avec le cinéma le type de succès mondial rencontré avec ses séries phares comme Stranger Things ou encore Wednesday. Avec KPop Demon Hunters, elle semble avoir enfin trouvé une franchise capable de fédérer des communautés de fans à travers le monde. Désormais, les regards se tournent vers l’avenir de la licence. Netflix n’a pas encore confirmé de suite, mais les discussions ont d’ores et déjà commencé et ce n’est qu’une question de temps avant qu’un projet soit annoncé par la firme. La présence possible aux prochains Oscars alimentent aussi les spéculations.
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