Netflix vient d’officialiser une alliance potentiellement transformatrice avec Spotify; en plus des séries et des films, le N rouge proposera bientôt une sélection de podcasts vidéo mis à disposition par le titan suédois du streaming musical.
En 2018, Spotify a réalisé un grand écart audacieux en permettant aux utilisateurs de publier leurs propres podcasts, un type de contenu qui a connu une ascension fulgurante depuis le milieu de la décennie. L’opération s’est révélée être un immense succès : en 2024, plus de 100 millions d’auditeurs se rendaient chaque mois sur la plateforme pour écouter leurs créateurs de contenu préférés.
En parallèle, Spotify a décidé de surfer sur cette dynamique en ajoutant des podcasts vidéo, qui ont également été pris d’assaut par le public. Un nouveau coup de génie : ces vidéos sont vite devenues l’une des nouvelles poules aux œufs d’or de la plateforme. Lors de la présentation de ses résultats du second trimestre 2025, l’entreprise a indiqué que leur croissance dépassait largement celle des podcasts audio, avec une progression estimée à plus de 60 % sur un an.
Netflix en quête de renouveau
Sans surprise, ces performances ont attiré l’attention de Netflix, le géant du streaming confronté à une concurrence de plus en plus féroce et à un essoufflement progressif de sa croissance. Pour relancer sa dynamique, le N rouge cherche activement à diversifier ses revenus et à renforcer son attractivité au-delà des films et des séries.
Jusqu’à présent, cela s’est notamment traduit par des augmentations tarifaires et l’intégration de publicités dans certains abonnements. Mais l’entreprise est bien consciente qu’elle ne pourra pas continuer sur cette voie indéfiniment, au risque de voir son nombre d’abonnés fondre comme neige au soleil.
Sur le long terme, la solution la plus durable consiste à proposer davantage de contenu pour satisfaire l’appétit dévorant de son public. Et c’est précisément dans ce contexte que s’inscrit le partenariat fraîchement officialisé entre Netflix et Spotify. En accueillant une sélection de podcasts vidéo issus du catalogue Spotify, Netflix met la main sur un contenu à la fois populaire et rentable, exploitable directement sans devoir investir des millions de dollars dans la production de séries ou de films originaux. Ce pari permet à la plateforme de renforcer son offre à moindre coût tout en testant de nouveaux formats susceptibles d’élargir son audience.
Ces podcasts seront d’abord proposés sur la version américaine de Netflix dès l’année prochaine, avant d’être déployés progressivement à l’international. Le public français devra donc patienter encore un peu avant d’en profiter.
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