C’est à l’occasion d’une interview CNBC au Forum économique mondial de Davos le 20 janvier 2026, qu’Andy Jassy le PDG d’Amazon a lâche la bombe : les stocks massifs que l’entreprise avait faits avant l’augmentation des droits de douane sous l’ère Trump sont épuisés. Amazon avait anticipé la crise dès l’année dernière, en important en avance, et en poussant ses 2 millions de vendeurs tiers à faire de même, pour amortir les surcoûts, notamment sur les produits en provenance de Chine. Mais les réserves sont vides, et il va bien falloir continuer à approvisionner les fournisseurs.
Trump peut-il tuer les prix bas d’Amazon ?
Cette précaution a suffi… un temps. Les tarifs douaniers commencent doucement mais sûrement à se répercuter sur les prix consommateurs, et Amazon n’échappe plus à la règle. Alors que l’année dernière, Jassy jurait n’avoir “vu que très peu d’impact” sur les prix ou les comportements consommateurs, vantant une demande robuste malgré l’inflation, l’entreprise commence à subir l’inflation : “Certains vendeurs décident de répercuter ces coûts plus élevés sur les consommateurs en augmentant leurs prix, d’autres décident de les absorber pour stimuler la demande, et d’autres encore adoptent une stratégie intermédiaire“, détaille le PDG du géant américain.
Ce premier aveu d’échec n’est pas bon signe pour l’entreprise, qui s’était toujours montrée optimiste sur la question. D’autant plus que l’intervention de Jassy fait suite à une étude du Kiel Institute, qui confirme que seuls 4% du coût des droits de douane sont absorbés par les exportateurs étrangers. La firme américaine promet de continuer les négociations avec ses partenaires, mais ne fait plus dans l’illusion : “Le commerce de détail a une marge opérationnelle moyenne à un chiffre. Si les coûts augmentent de 10%, il est difficile d’absorber cette hausse”. Reste à voir comment Amazon réussira à contenir cette hausse en 2026. Face au mur trumpien, les solutions semblent bien mal engagées.
La bonne nouvelle, c’est que la France devrait moins souffrir que les États-Unis. Le gros de l’explosion douanière est déjà concentré dans le pays de l’Oncle Sam, et si notre pays n’est pas à l’abri des dommages collatéraux, l’impact devrait être plus mesuré qu’outre-Atlantique. Reste qu’il vaut mieux s’y préparer, “les solutions ne sont pas illimitées“, reconnaît le géant du e-commerce.
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