Chose promise, chose due. Un an après avoir annoncé le début d’un partenariat inédit avec TF1, Netflix intègre les contenus à son application dès ce vendredi 19 juin. Dorénavant, Plus belle la vie et Stranger Things vivent sous le même toit. Pour les deux entités, cette collaboration doit permettre d’attirer une nouvelle audience, de créer une synergie entre les adeptes du streaming par abonnement et les irréductibles spectateurs du linéaire. Face à un marché plus éclaté que jamais, alors que de nombreuses applications se partagent le temps de cerveau disponible des utilisateurs, la collaboration entre l’entreprise américaine et la première chaîne française est-elle ce dont avait besoin le paysage audiovisuel français ? Nous avons pu découvrir en avant-première la forme que prendrait cette intégration.
Une rubrique dédiée
L’intégration de TF1+ sur Netflix ne se limite pas à une redirection vers l’application de la première chaîne. Les contenus sont ajoutés directement à l’interface du N rouge, ce sont les serveurs de Netflix qui gèrent ces émissions, programmes et films et séries. Concrètement, un onglet dédié fait son apparition sur la page d’accueil, il ouvre vers une autre rubrique reprenant les éléments importants du catalogue de TF1+. On peut ainsi y retrouver le replay des derniers épisodes TF1+, une sélection de séries policières ainsi qu’un carrousel dédié aux émissions les plus populaires.
Concrètement, le replay de TF1+ s’intègre comme n’importe quelle série Netflix et se trouve même une place au classement des contenus les plus regardés dans l’Hexagone en ce moment. À noter qu’il sera également possible d’ajouter des contenus TF1 a votre liste de lecture. Ce que vous regarderez dans le cadre de ce partenariat sera également pris en charge dans les recommandations personnalisées. Concrètement, si vous regardez l’un des feuilletons quotidiens de la première chaîne, il y a des chances que les autres séries du genre vous soient proposées en page d’accueil.
Le direct comme innovation principale
Si l’entrée des contenus TF1+ promet déjà de réjouir les amateurs de téléréalité et autres feuilletons, c’est l’arrivée du direct qui marque la vraie révolution pour Netflix. La plateforme avait déjà tenté l’expérience du linéaire avec des chaînes proposant une diffusion en continu de ses contenus les plus populaires, ce direct avait été abandonné après plusieurs années faute de succès. Ici, c’est le flux de TMC, TFX et surtout TF1 qui est mobilisé. Il sera donc possible de regarder le JT de 20h sans quitter l’interface de Netflix et même les primes de la Star Academy pour ne citer qu’elle. Le bénéfice pour les deux entités est évident. D’un côté, TF1 renoue avec un public qui a délaissé la télévision et qui se consacre maintenant uniquement à la SVOD. De l’autre, Netflix règle le plus gros problème de son modèle : le choix.
En effet, même si son algorithme est pensé pour éviter que l’indécision des utilisateurs ne les pousse à quitter l’application, nombre de clients abandonnent leur recherche après plusieurs minutes et se tournent vers d’autres applications ou plateformes. En proposant le linéaire des chaînes de TF1 en continu, la plateforme s’offre un nouvel argument pour les convaincre de rester. De la même manière, Netflix peut ramener des spectateurs lors des heures de grande écoute, comme la diffusion de compétitions sportives… ou les marathons Harry Potter à la période des fêtes. Cette stratégie a d’ailleurs déjà été adoptée par la concurrence avec l’arrivée de M6+ au catalogue de Prime Video.
Quels contenus ?
Maintenant que l’arrivée de TF1+ sur Netflix n’est plus qu’une question d’heures, il est temps de découvrir quels programmes seront accessibles dans le détail. Netflix ajoute 35 000 heures de contenu à son offre, avec des fictions françaises et des émissions de divertissement en tête d’affiche. Dès ce vendredi, il sera possible de voir ou revoir les saisons de Koh Lanta, de Danse avec les Stars ou de Star Academy. Vous pourrez aussi découvrir les productions originales du groupe comme Le Diplôme ou la série de l’été Zodiaque. Tous les films proposés le dimanche soir seront également accessible en replay. Actuellement, TF1+ propose Titanic, Camping ou encore Five. À noter tout de même que tous les films VOD ne sont pas inclus.
Et la pub alors ?
C’était la grosse inconnue de cette équation. L’arrivée de TF1+ aurait pu être une occasion pour les détenteurs d’un abonnement Netflix sans pubs d’échapper aux pages de réclames durant les émissions. Pas de chances, la publicité reste incluse dans tous les programmes. Concrètement, c’est l’abonnement TF1+ gratuit qui est ajouté à Netflix, sans surcoût. La formule Premium ne sera pas proposé, du moins pour le moment. Netflix ne dit pas s’il est prévu d’inclure à terme la version payante dépourvue de publicités. Une chose est certaine, ce partenariat marque une nouvelle étape pour la plateforme qui pourrait jouer des coudes avec Prime Video et Canal+ en devenant un aggrégateur d’abonnements. Reste à voir si les utilisateurs prendront le pli et si les contenus TF1+ s’inviteront au classement des productions les plus populaires du moment sur Netflix.
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