Le Journal du Geek

Je poste ici mon premier commentaire sur JDG, je suis ce blog depuis quelques temps maintenant (deux mois). Je trouve que l’article soulève une question très intéressante, et c’est l’objet des commentaires postés ici, cela m’a fait réfléchir et je vais maintenant partager mes idées sur ce sujet. Il est question de l’avenir du marché du smartphone, cet objet tant convoité qui a révolutionner notre façon de vivre notre quotidien. Certains l’ont déjà, d’autres n’en ont pas et le veulent, et d’autres encore, une bonne partie de la vieille génération, s’en contrefichent si ce n’est pas pour en offrir à leurs petits enfants.

Je songe au premier produit d’Apple qui avait révolutionner notre quotidien, le Macintosh, premier « personal computer ». Et depuis lors, la stratégie d’Apple n’a toujours pas changé, ce qui fut sa force et sa perte est toujours d’actualité, c’est de concevoir le hardware et le software à la fois, un savoir faire jalousement gardé qui a fait la force d’Apple et sa faiblesse.

Pour comprendre cette philosophie, il faut se remémorer Steve Jobs qui citait lui même Alan Kaye lors de sa keynote de 2007 ou il présentait l’Iphone:  » Alan Kaye, has had a lot of great quotes throughout the years, and I ran across one of them recently that explains how we look at this, explains why we go about doing things the way we do, because we love software. And here’s the quote: “People who are really serious about software should make their own hardware.” « . Cette philosophie, a permis à cette entreprise high tech d’être la première sur des marchés qui furent méconnus du grand public de l’époque, elle donne à Apple l’image d’une entreprise avant gardiste, concevant des produits en avance sur les autres, toujours plus performant, plus ergonomiques, plus beaux, c’est des produits qui valent des milliards de dollars. Mais cette force bionique ne dure qu’un temps, car dans la course à l’armement, et l’histoire de l’industrie de l’ordinateur l’a déjà montré, Apple tend à s’essouffler. Pourtant c’est un problème qui pourrait se régler, si seulement les plateformes de système d’exploitations d’Apple étaient partagés avec d’autres constructeurs de hardwares.

Ce qui fait la force de d’Apple c’est de combiner Hardware et Software, c’est ce qui lui donne de l’avance sur son temps, mais plus cela dure et plus cela en devient sa faiblesse car les systèmes d’exploitations concurrents, toujours fortement inspiré par le succès Apple, obtiennent de meilleurs performances que le leader de l’high tech.

Je me rappelle quand j’étais gosse, j’avais 5 ans en 1995, on visitait un magasin d’informatique et je demandais à mon père, qui suivait scrupuleusement les progrès de l’informatique dans les années 90, pourquoi il y a plus de jeux pour windows et pas pour mac? Nous possédions un mac à cette époque, et mon père a toujours été attaché à l’OS Mac, ça lui a permis de terminer sa thèse de doctorat en économie en 6 mois. Bref, voici sa réponse: tu vois les étagères de ce magasin? Et bien avant nous trouvions dessus que des jeux pour Mac mais maintenant ils sont fait pour Windows, le monde change.

Les développeurs changent de camp, et c’est ce qui fait le succès d’un OS, le nombre de développeurs dessus. Dans la bataille Macintosh vs Windows, ce fut Apple le pionnier, beaucoup de développeurs de logiciels travaillèrent sur cet OS mais à la longue ce fut le concurrent MS-Win qui l’emporta, en courtisant les développeurs. Enfin, la victoire de Windows fut écrasante car ce système est disponible aux constructeurs de hardwares (Samsung, Asus).

Alors la firme s’adapte avec brio en se lançant dans la conception de nouveaux produits, l’ipod relance la machine Apple. Elle mise maintenant sur un vieux concept le design ou comment allier l’esthétique au fonctionnel tout en préservant l’ergonomie.

Apple a très bien compris les leçons du passé, je le crois, en rendant les iOS plus attractifs pour les développeurs, les produits se synchronisent entres eux, l’iCloud développant un certains éco système pratique pour conserver les utilisateurs et les fidéliser. Certains sont adeptes d’Apple depuis deux générations. Mais dans le hardware, c’est là que la pomme pêche et continue de pêcher. Car l’iOS n’est disponible que pour les produits ayant le fruit d’Adam & Eve croqué sur leurs coques. Et sur ce plan là, il n’est pas possible de conserver une avance tant l’industrie change. Ce qui a changé c’est que l’Asie s’est réveillé, s’est mis d’abord à l’économie de marché, et brusquement le monde s’est mis à trembler. Dans l’high tech c’est pareil. Le géant Samsung se confronte avec Apple en s’alliant avec Google.

Bien sur, Apple pourrait préserver ses parts de marchés, mais il faudrait qu’elle rompt avec son crédo: concevoir software et hardware à la fois. Si Apple partageait son savoir faire, si son iOS était accessible aux constructeurs, non seulement elle gagnerait en vendant des licenses mais elle pourrait faire avancer la technologie d’une manière significative. Imaginez un appareil conçu et fabriqué conjointement par Apple et Samsung. Une merveille en sortirais tant sur le plan économique que technologique.

Dans cette industrie, les partenaires d’antan deviennent des ennemis, la concurrence bat son plein et dans ces circonstances les innovations se manifestent, ce monde change. En tout cas, une chose est sure, la philosophie de ces entreprises, elle, ne change pas. Et curieusement l’histoire se répète alors. Je suis sur qu’Apple verra ses parts de marchés Tablettes diminuées, son iOS sera peut être dépassé. Mais le prochain créneau, Apple le chopera et cela sera probablement au moment ou l’on croira que cette entreprise n’est plus capable de reproduire ses anciens succès, au moment ou ils renoueront avec leur culture du secret et que le grand public aura les yeux tournés ailleurs. Car l’innovation et sa commercialisation réussie est ancré dans les gènes d’Apple.

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