Début 2013, BlackBerry annonçait son nouvel OS BB10 ainsi que le BlackBerry Z10 et le Q10. Dans le même temps, la firme canadienne annonçait l’arrivée d’Alicia Keys dans ses rangs. Mais la chanteuse va rompre son contrat avec la société le 30 janvier prochain.
Alicia Keys travaillait officiellement pour BlackBerry en tant que directrice créative dans la société. Dans les faits, elle n’a été qu’une ambassadrice et se devait de faire de la publicité en utilisant son smartphone en public. Mais tout cela, c’est terminé, la chanteuse ayant rompu son contrat.
La raison de ce départ n’est pas précisée mais on imagine que BlackBerry souhaite faire table rase du passé. La firme, dans la tourmente financière depuis quelque temps, aimerait se recentrer sur le domaine professionnel. Dans cette optique, Alicia Keys n’est plus d’une grande utilité.