Rien de surprenant à ce que Google truste la 2e place puisque, comme le rappelle Matthieu de Lesseux (président de DDB Paris) dans une tribune « Médiamétrie Google : juge et partie », Google est « leader en vente d’espace digital, leader en audience sur le digital, leader en redistribution de trafic vers ses partenaires, clients et éditeurs ».
Les deux mastodontes sont ainsi valorisés à plus de 100 milliards de dollars, 118,9 milliards de $ (environ 94 milliards d’euros) pour Apple, qui flirte avec les cieux, sa valeur de marque ayant augmenté de 21% contre 107,43 milliards de $ (un peu plus de 84 milliards d’euros) pour Google avec une progression de 15%.
Les autres géants du web ne sont pas oubliés, IBM et Microsoft arrivent à la 4e et 5e place. Samsung gagne une place par rapport à 2013 pour atterrir à la 7e place avec un peu plus de 45 milliards de dollars en valeur de marque.
Bien qu’à la 15e place du classement, Amazon a enregistré une progression de 25%. Mais le champion toute catégorie reste Facebook qui enregistre une progression d’une année sur l’autre de 86%, à la 29e place avec plus de 14 milliards de dollars !
Nokia dont la marque est vouée à disparaître (sauf en Finlande où Nokia reste concepteur de logiciel), a connu la plus importante perte de valeur de marque avec -44%, la faisant passer de la 57e place en 2013 à la 98e cette année.
L’essor des géants de web et du monde de la high-tech n’est plus à démontrer, ils trustent 13% des marques du classement, selon l’ADN. Réunies, elles valent plus de 490 milliards de dollars (un peu moins de 390 milliards d’euros).
