Le géant des action cam vient d’annoncer de très mauvaises nouvelles. Le niveau des ventes de la société californienne au quatrième trimestre est très décevant. Son chiffre d’affaires n’affiche « que » 435 millions de dollars, ce qui est largement en dessous des prévisions, qui tablaient entre 500 et 550 millions d’euros trois mois avant… et 700 millions il y a un an.
Des chiffres inquiétants qui n’ont pas échappé aux marchés de Wall Street. En effet, l’action GoPro a perdu presque 25 % de sa valeur. Une chute considérable, à laquelle les dirigeants ont dû réagir. Pour rassurer ses actionnaires, la firme a donc décidé de licencier 7 % de son personnel, c’est-à-dire environ 105 personnes.
D’après les analystes, cette mauvaise passe serait due à l’échec du dernier modèle en date de la marque : la Hero4 Session. Malgré de vraies qualités, le dispositif sorti au mois de juillet n’a pas réussi à convaincre les potentiels acheteurs. En cause ? Un prix d’appel trop élevé, dans un marché qui devient de plus en plus concurrentiel. Nick Woodman, fondateur de l’entreprise, s’est d’ailleurs exprimé à ce sujet, en reconnaissant son erreur. Cela ne rendra hélas pas leurs emplois aux gens…
L’annonce [du 13 janvier] reflète les problèmes auxquels nous étions confrontés en 2015, en grande partie liés à notre lancement de la HERO4 Session et de son prix. Alors que nous avons fait clairement une erreur en la commercialisant à 399 dollars (plus précisément : j’ai commis l’erreur, c’était ma décision), je suis fier de la façon dont nous avons réagi. Nous avons reconnu le problème et ajusté le prix à 299 dollars… mais cela ne suffisait pas et le prix a été ajusté à nouveau à 199 dollars, ce qui positionne la Session comme le meilleur produit d’entrée de gamme que nous n’ayons jamais fait.
C’est d’ailleurs pour cela que GoPro a profité du CES pour annoncer sa migration vers d’autres produits comme les drones ou les caméras à 360 °. Est-ce que cela suffira à rassurer les investisseurs ?
Réponse dans l’année.