Il est bien loin le temps où le smartphone faisait vibrer le portefeuille des consommateurs ! Canalys a étudié le niveau des livraisons durant le troisième trimestre (juillet, août et septembre) et dans leur globalité, les constructeurs ont mangé de la soupe à la grimace avec une baisse de 9 %. En cause : une demande anémique liée au contexte économique très déprimé. Et cela va durer.
Les consommateurs en attente de grosses remises
Selon l’étude de Canalys, le marché du smartphone va encore subir cette situation durant les 6 à 9 prochains mois. Pour s’en tirer avec le moins de mal possible, les constructeurs vont devoir jouer la carte tarifaire : « La stratégie des prix pour les nouveaux produits est élaborée avec prudence, y compris pour Apple », observe le cabinet. Il s’agit en effet d’éviter un « recul important des consommateurs qui ont tendance à être très sensibles à toute hausse des prix ».
Il est vrai qu’Apple n’a pas augmenté les prix de ses nouveaux iPhone… mais uniquement aux États-Unis et en Chine. En Europe, en raison de la baisse de l’euro par rapport au dollar, le constructeur a eu la main lourde avec des hausses de prix de 20 % et plus par rapport aux tarifs de la précédente génération.
Le contexte peu favorable des prochains mois va pousser les constructeurs à se montrer prudents dans leurs estimations de production. Par ailleurs, les consommateurs qui attendent les fêtes de fin d’année pour acheter un smartphone ne craqueront qu’avec de grosses remises sur les anciennes générations. À bon entendeur !
Au troisième trimestre, Apple est le seul constructeur à afficher une hausse de ses livraisons. Il atteint 18 % du marché mondial, derrière Samsung (22 %) et juste devant Xiaomi (14 %). Oppo et Vivo ferment la marche avec 11 % chacun.
