Pour ne pas perdre ses clients et afin de contrer l’inflation, McDonald’s n’a pas dit son dernier mot. L’enseigne a donc imaginé un menu low-cost pour contrer l’augmentation des prix de ses menus, et éviter un exode de ses clients chez la concurrence.
Un menu Saver Meal plus intéressant qu’un Mc First ?
En France, nous avons le menu Mc First lancé à moins de 5 euros en 2015, et aujourd’hui commercialisé à 5,50 euros. Ce menu offre le minimum avec un Burger aux choix (3 différents proposés), une frite et une boisson.
Il faut donc aller voir du côté du Royaume-Uni où McDonald’s propose depuis quelques semaines un menu nommé Saver Meal et proposé à 5 livres (5,60 euros). À l’intérieur, on retrouve un choix de sept hamburgers différents avec une boisson ainsi qu’un accompagnement, mais pas forcément des frites puisque les clients peuvent choisir de prendre une salade ou un McFlurry. De quoi satisfaire le plus grand nombre !
Our saver menu performs miracles 😍 pic.twitter.com/orojOLaI9X
— McDonald's Preston & Leyland (@mcd_preston) February 11, 2023
Pour l’instant, ce Saver Meal est disponible dans 120 magasins franchisés de la marque au Royaume-Uni, et les consommateurs ont jusqu’au 09 mai 2023 pour le tester. Si la demande est là, McDonald’s envisage de le déployer un peu partout, y compris en France.
On notera qu’aux États-Unis, l’enseigne cherche aussi des solutions avec des tests de menus à prix plus abordables, on retrouve notamment une sorte de Happy Meal, mais version adulte pour un prix dérisoire, avec dedans, un Big Mac et des Chicken McNuggets par exemple.
McDonald’s ne craint pas la crise
Malgré l’inflation galopante ou encore la guerre en Ukraine avec la fermeture de ses restaurants en Russie, McDonald’s va bien. Pour l’année 2022, la fréquentation est en hausse de 12,6% au niveau mondial.
“Les marges d’exploitation de l’entreprise ont été affectées négativement par les fermetures de restaurants en Russie et en Ukraine, ainsi que par les pressions inflationnistes sur la main-d’œuvre et les matières premières”, a déclaré un porte-parole du groupe McDonald’s dans un communiqué.
