Apple est souvent vu comme l’entreprise en réussite, capable de faire de n’importe quel produit un succès commercial. Si cette réalité des choses se vérifie dans une majorité des cas, Apple connaît aussi des échecs. Ces derniers mois ce sont les ordinateurs de la marque à la pomme qui souffrent le plus des conditions du marché.
Les ventes se sont écroulées et si Apple a réussi à résister mieux que la concurrence avec l’arrivée des puces M2 en juin dernier, la firme de Cupertino souffre d’un manque criant de clientèle. La demande pour les ordinateurs de la marque vient d’atteindre un seuil critique au point qu’Apple a dû mettre en pause la production pour éviter de créer des stocks inutilement.
Les Macs ne sont plus aussi populaires qu’avant
Selon le dernier rapport du média The Elec sur le sujet, Apple a mis en pause sa production de puces M2 au début de l’année 2023 en raison d’une trop faible demande. Le début d’année est historiquement une période difficile pour Apple. Les clients ont généralement fait leurs dépenses pour les fêtes et les premiers mois sont alors ceux de la sagesse avant les vacances d’été.
En plus de ce contexte annuel, Apple pourrait payer les frais d’une très bonne période entre 2020 et 2022. Avec la pandémie mondiale, une grande partie de la population a dû renouveler son matériel informatique. Au lieu de niveler leurs achats sur les cinq prochaines années, les clients « classiques » d’Apple sont tous arrivés en même temps, au cœur de la pandémie ou juste après.
Un retard de production à Noël qui se paye aujourd’hui ?
En renouvelant leur ordinateur en 2021, ils ont créé un vide dans la demande en ce début d’année 2023. Selon plusieurs analystes, cette baisse de la demande devrait avoir des conséquences sur les chiffres trimestriels de la marque à la pomme. Alors que la publication des résultats de la marque pour le premier trimestre de l’année 2023 ne devrait plus tarder, Apple pourrait marquer le coup.
À la fin de l’année 2022, plusieurs usines de sous-traitants ont fermé en Chine, entraînant des soucis de logistique et de fabrication. Des produits comme les iPhone ou les Macs sont venus à manquer sur les étagères des grandes enseignes à l’approche des fêtes de fin d’année, une situation tendue qui aurait découragé la clientèle d’Apple à faire ses achats.
Une fois les fêtes passées, les clients ne sont pas revenus dans les magasins et il faudra encore attendre quelques semaines pour que la demande retrouve son niveau initial, assure le dernier rapport de l’Outsourcing Semiconductor Package Test.
