Google annonce une mise à jour de ses règles publicitaires en vue des élections américaines de 2024. Dès novembre 2023, tout annonceur utilisant de l’IA pour créer des publicités politiques sur les plateformes de Google devra inclure un avertissement clair indiquant que la technologie a été utilisée. Cette obligation vise à assurer une plus grande transparence dans le cadre des campagnes électorales.
La montée de l’IA dans le paysage politique
« Cette divulgation doit être claire et visible, et doit être placée à un endroit où elle a de grandes chances d’être remarquée par les utilisateurs. Cette politique s’appliquera aux contenus image, vidéo et audio », stipule la nouvelle politique de Google. « Les publicités contenant du contenu modifié ou généré qui sont sans conséquence sur les affirmations faites dans la publicité seront exemptées de ces exigences de divulgation », précise le moteur de recherche.
L’initiative de Google est une première dans le secteur des technologies, mais la politique présente des lacunes. L’obligation d’ajouter un avertissement « où il est susceptible d’être remarqué par les utilisateurs » comporte une certaine marge de manœuvre qui pourrait être exploitée par les annonceurs politiques. De plus, cette nouvelle réglementation ne s’applique pas aux contenus qui ne sont pas des publicités payantes.
L’IA est de plus en plus utilisée comme un outil politique. Par exemple, le Parti républicain a récemment diffusé une vidéo intitulée « Beat Biden », qui utilise des images générées par IA pour présenter un scénario très sombre de l’Amérique sous la présidence du locataire actuel de la Maison Blanche. En juillet dernier, un groupe de soutien de Ron DeSantis, un candidat en Floride, a lancé une publicité utilisant une version générée par IA de la voix de Trump.
Ces nouvelles règles de Google surviennent dans un contexte où l’IA est de plus en plus utilisée pour créer du contenu pouvant tromper l’électorat. La création de fausses informations peut non seulement induire les gens en erreur, mais aussi susciter un sentiment généralisé de méfiance. Autre exemple récent : des partisans de Trump ont refusé de croire qu’une interview téléphonique de 17 minutes avec l’ancien président sur le réseau conservateur Real America’s Voice était authentique.
La nouvelle politique de Google représente quoi qu’il en soit une étape vers une plus grande transparence dans l’arène politique. Toutefois, des questions subsistent quant à l’efficacité de cette mesure pour limiter les manipulations et la désinformation en période électorale. Le flou entourant la mise en œuvre des ces règles et leur champ d’application limité mettent en lumière la complexité inhérente liée à la réglementation du contenu généré par IA dans le domaine politique.
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