LG met fin à cette innovation surprenante mais trop couteuse

En 2018, LG Display dévoilait au CES un prototype de téléviseur OLED enroulable qui laissait présager une nouvelle ère pour les écrans. Trois ans plus tard, le modèle Signature OLED R est finalement mis en vente, générant un certain enthousiasme chez les amateurs de technologie qui n’aiment pas trop le trou noir du téléviseur dans le salon.

Un produit qui n’a pas trouvé sa niche

Mais malheureusement, ce téléviseur n’a pas réussi à conquérir le marché, principalement en raison de son prix exorbitant et de sa taille unique de 65 pouces. À 100.000 dollars l’unité (!), il était difficile pour les consommateurs de justifier un tel achat.

Malgré l’intérêt croissant pour les téléviseurs discrets, comme en témoigne le succès des Frame TV de Samsung qui se transforment en œuvres d’art, le prix prohibitif du Signature OLED R et sa taille réduite par rapport aux standards actuels des téléviseurs haut de gamme ont freiné son adoption.

Le Signature OLED R a été conçu pour une clientèle très spécifique, les « VVIP » (« Very Very Important Person »). Chaque unité était fabriquée à la main avec une attention particulière à la qualité, de la production à l’inspection finale. Pourtant, même cette approche « gants blancs » n’a pas suffi à dynamiser les ventes. Le téléviseur a surtout été utilisé dans des expositions d’art et des événements marketing premium, sans réellement percer sur le marché grand public.

LG a tenté de vendre le Signature OLED R dans divers marchés, notamment en Amérique du Nord et en Europe, mais les résultats ont été décevants. La principale critique était que les clients potentiels possédaient déjà des téléviseurs de plus de 70 pouces et ne voyaient pas l’intérêt d’investir dans un téléviseur plus petit, malgré son caractère enroulable.

En fin de compte, LG a décidé d’arrêter la production et de réaffecter la ligne de fabrication du modèle OLED R à d’autres produits. Selon l’entreprise, cette décision n’a pas causé de dommage significatif mais a plutôt marqué une transition vers de nouvelles technologies.

Lors du CES de cette année, LG présentait le premier téléviseur OLED transparent sans fil au monde, le LG Signature OLED T. Ce nouveau modèle élimine tous les câbles sauf celui de l’alimentation grâce à une technologie de transmission et de réception AV sans fil. Avec une taille de 77 pouces et une résolution 4K, ce téléviseur offre deux modes de visualisation : « Mode Transparent » et « Mode Écran Noir ». Il est prévu pour la seconde moitié de l’année.

Le Signature OLED T, accompagné du téléviseur OLED sans fil Signature OLED M, représente la nouvelle direction prise par LG dans le segment des téléviseurs premium. L’objectif est de continuer à proposer des produits très innovants aux consommateurs qui en ont les moyens.

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