C’était l’une des expérimentations de la loi Climat et Résilience du 22 août 2021. Depuis trois ans, le gouvernement avait lancé une phase de test pour un nouveau dispositif visant à réduire les déchets papiers dans nos boîtes aux lettres. Comme avec le don d’organe ou le démarchage téléphonique, le système “Oui pub” entendait inverser la logique du sticker “Stop Pub“, en refusant par défaut les prospectus. C’est le principe de l’opt-in face à l’opt-out : alors que les publicités papier étaient jusqu’à présent distribuées par défaut, sauf en cas de refus, il faut désormais obtenir le consentement explicite du consommateur avant de l’inonder de réclames sur papier glacé.
Une expérimentation qui ne sera pas généralisée
Cette expérimentation “Oui Pub“, menée dans 14 communes ou communautés de communes, avait pour objectif de réduire le gaspillage de papier et de limiter la quantité de prospectus jetés sans être lus. Malgré une baisse significative des déchets papiers dans les territoires tests, le gouvernement a finalement jugé les résultats de l’expérimentation trop contrastés pour justifier une généralisation nationale. Le ministère de la Transition écologique souligne aussi que le contexte économique difficile pour les acteurs de la filière papier et publicité a largement pesé dans la décision (merci les lobbys).
Retour du Stop Pub
En l’absence de cadre législatif pour prolonger “Oui Pub“, le dispositif a pris fin au 1er mai 2025. Partout en France, y compris dans les territoires pilotes, c’est le système “Stop Pub” qui s’applique à nouveau : les publicités non adressées pourront être distribuées dans toutes les boîtes aux lettres, sauf si un autocollant y figure explicitement. Les particuliers qui souhaitent refuser les prospectus devront donc obligatoirement afficher cette mention.
Les professionnels heureux, l’environnement moins
La décision est saluée par les professionnels du secteur, qui y voient une bouffée d’oxygène pour les commerces de proximité et l’industrie du papier. À l’inverse, plusieurs associations écologistes et de consommateurs regrettent un retour en arrière, rappelant que l’expérimentation avait permis de réduire le gaspillage et qu’elle était accueillie favorablement par les consommateurs.
Pourtant, le rapport d’évaluation montre une réduction importante des déchets papiers sur les périodes test : jusqu’à 70% selon les territoires, avec une moyenne de 48% par rapport à l’année précédant la mise en place du “Oui Pub“. “la part initiale comprise entre 17%-40% d’imprimés publicitaires selon les territoires est passée à 5%-19% soit une réduction de moitié des imprimés publicitaires dans ces déchets ménagers“, indique le texte officiel. Difficile, dans ce contexte, de justifier l’arrêt du dispositif.
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