TF1+ a trouvé un nouveau moyen de vous faire payer

“C’est vous qui décidez !” Pour la rentrée, TF1+ présente une nouvelle fonctionnalité qui promet de révolutionner la manière dont ses utilisateurs consomment des séries, des films et des programmes. Depuis son lancement en janvier 2024, la plateforme veut être la référence du streaming gratuit… mais pas seulement. 

Alors que la publicité faisait son entrée sur Netflix, Disney+ et Prime Video, la première chaîne pense qu’une offre supportée intégralement par la publicité a plus de chance de s’imposer dans les habitudes des spectateurs. C’est particulièrement vrai sur un marché saturé à l’échelle internationale et même hexagonale. TF1 l’a appris dans la douleur avec l’échec de Salto. Cela ne veut pas dire que les utilisateurs n’ont rien à débourser pour accéder au catalogue, des programmes sont réservés à sa formule Premium. Un abonnement sur lequel TF1+ ne communique que très peu, son vaisseau amiral reste la formule gratuite.

Et il y a une bonne raison à cela, si TF1+ veut tout de même séduire certains adeptes avec son abonnement facturé 5,99 euros par an, elle mise sur un autre genre de transaction pour optimiser sa manière de générer de l’argent. Une idée inédite dans le panorama, à mi-chemin entre la location en format numérique et le laissez-passer.

TF1+ va accueillir des micro-paiements, un service démocratisé par l’industrie vidéoludique et qui s’invite depuis dans de nombreux domaines. Concrètement, TF1+ va vous proposer d’acheter une “soirée ciné” sans publicité ou d’obtenir en avant-première les épisodes de votre série préférée contre quelques centimes. 

Des avant-premières dès aujourd’hui

Dès aujourd’hui, les utilisateurs de TF1+ ont de nouveaux choix qui s’offrent à eux pour améliorer leur expérience de visionnage. Ils peuvent d’abord accéder à des contenus en avant-première, des épisodes de leurs séries préférées qui n’ont pas encore été diffusés en linéaire ou des émissions tournées mais pas encore présentées au grand public. Contre 0,99 euro par épisode, il est par exemple possible de découvrir es chapitres 5 et 6 de l’ultime saison de la série portée par Audrey Fleurot ou encore les prochaines quotidiennes de La Villa des cœurs brisés.

En quelques clics, dans la section “vos avant-premières à moins de 1 euro”, il suffit de cliquer sur le titre qui vous intéresse et d’effectuer la transaction directement via votre smartphone. Sur les téléviseurs, un code à scanner permet de faire la manipulation qui repose sur les solutions de paiement de Google et Apple notamment.

Des films récents à la location

Ces micro-transactions offrent aussi la possibilité, pour les utilisateurs Premium ou non, d’accéder à une librairie de films récents. Comme d’autres plateformes de SVOD, TF1+ propose de louer des métrages proposés récemment dans les salles obscures. Tandis que la chaîne linéaire doit habituellement patienter 22 mois pour les diffuser, selon la chronologie des médias, cette offre s’inscrit dans la réglementation de la VOD.

Une occasion pour TF1+ de se montrer plus pertinente face aux géants comme Disney+ (9 mois) et Netflix (15 mois). Dès le lancement, aujourd’hui, il est possible de voir ou revoir Wicked, Oppenheimer ou encore Kung-Fu Panda 4 pour la modique somme de 2,99 euros. Un tarif concurrentiel qui a beaucoup à voir avec ce lancement mais qui doit évoluer pour atteindre les 4,99 euros

Des contenus additionnels et une expérience sans pub

À la mi-octobre, de nouvelles transactions seront proposées. D’abord, les utilisateurs pourront aussi accéder au live de certaines émissions de téléréalité contre 0,99 euro. Le lancement de la Star Academy sera une occasion de promouvoir ces accès. TF1+ envisage aussi la création d’un pass “saison” pour une expérience à la carte. Des contenus inédits seront aussi accessibles, de ceux qui sont généralement réservés aux abonnés Premium.

Mais l’option phare de cette nouvelle offre de micro-paiement est sans aucun doute la suppression de la publicité pour une durée limitée. Par exemple, les utilisateurs pourront profiter d’un épisode de The Voice sans publicité pour 99 centimes. Ils économiseront 24 minutes de leur temps et auront un aperçu de ce que Premium a à offrir. À noter que ces sommes sont à débourser pour chaque épisode et chaque film.

Une technologie qui fait débat

Si TF1+ ne tarit pas d’éloges sur sa nouvelle fonctionnalité, empruntée au gaming entre autres, les micro-paiements n’ont pas toujours bonne presse auprès des utilisateurs. Dans l’industrie vidéoludique, le procédé est accusé d’être un levier utilisé par les éditeurs pour cultiver le fort potentiel addictif de leurs jeux avec des méthodes similaires à celles utilisées par les propriétaires de machines à sous. Un constat qui s’applique moins à l’industrie du streaming… quoi que.

Dans le même temps, les micro-paiements cultivent un flou chez les consommateurs concernant les sommes dépensées chaque mois ou semaine. Par exemple, si un client veut profiter de tous les épisodes de HPI dans la foulée, il dépensera près de 8 euros pour une saison. De la même manière, se faire une soirée “ciné sans pub” deux fois par semaine équivaut à dépenser 7,92 euros par mois. De leur côté, les détenteurs d’un abonnement TF1+ Premium n’auront déboursé que 5,99 euros pour profiter des mêmes conditions. TF1+ n’annonce pas de blocage des micro-transactions dans l’éventualité où la note à la fin du mois dépasse le prix de sa formule Premium.

Reste à voir maintenant comment sera accueilli cette nouvelle fonctionnalité. L’entreprise l’assure, cette opportunité à son importance dans un secteur en constante mutation. Face au ras-le-bol des clients de la SVOD, qui voient le prix de leurs abonnements grimper en flèche, une offre à la carte est la meilleure manière de s’installer durablement dans leurs habitudes.

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