Mauvaise nouvelle pour les fans de The Last of Us, House of the Dragon, The White Lotus et autres productions d’HBO : l’abonnement à la plateforme pourrait bientôt coûter significativement plus cher… et devenir impossible à partager.
C’est en tout cas ce qui ressort des déclarations récentes de David Zaslav, relayées par le Hollywood Reporter. Lors de la conférence Goldman Sachs Communacopia + Technology, le PDG de Warner Bros. Discovery a livré une analyse sévère du paysage audiovisuel, et notamment de la télévision, qui en a pris pour son grade.
« Quand les gens allument leur télévision, c’est une expérience déplorable », cite le Hollywood Reporter. « Dans presque tous les marchés du monde, il y a tout simplement beaucoup trop de choix. Tout le monde se retrouve à aller sur Google pour savoir “Où est cette série ?”, “Comment puis-je accéder à cette plateforme ?” ».
« Nous nous estimons largement sous-évalués »
Sans surprise, il estime donc que l’ère de la télévision traditionnelle est révolue et que l’avenir appartient au streaming. Il en a donc conclu que sa plateforme, qui s’est imposée comme un géant de l’industrie ces dernières années, n’était pas rémunérée à sa juste valeur.
« Le fait est que nous produisons du contenu de qualité — et cela vaut pour toute notre entreprise, des films aux séries TV en passant par le streaming. Nous pensons tous que cela nous donne une opportunité d’augmenter nos tarifs. Nous nous estimons largement sous-évalués. »
En d’autres termes, il faut s’attendre à ce que le prix des trois offres actuelles (5,99 € avec pub, 9,99 € sans pub, 13,99 € pour la 4K) augmente sensiblement à l’avenir. Reste à savoir quelle sera l’ampleur de la hausse ; malheureusement, Zaslav n’a pas livré le moindre indice sur le montant de cette augmentation.
La fin du partage de compte se précise
Et ce n’est pas la seule mauvaise nouvelle ressortie de cette saillie. En plus d’augmenter ses prix, HBO commence aussi à réaliser que le partage de compte représentait un vrai manque à gagner. A l’instar de Netflix et consorts, la plateforme va donc lancer une guerre ouverte contre cette pratique, comme elle l’avait déjà annoncé le mois dernier.
« Nous n’avons pas encore insisté sur le partage des mots de passe et sur les aspects économiques », a-t-il déclaré. « C’est toujours délicat — mais nous allons bientôt mettre la pression », a-t-il averti.
La pilule aura certainement du mal à passer chez les abonnés, sachant que l’offre d’HBO n’est déjà pas franchement la plus rentable en ce moment. Même si elle comprend quelques franchises très bien référencées, force est de constater que le volume n’a pas été au rendez-vous ces derniers temps.
Dans ce contexte, les spectateurs accepteront-ils de voir leur facture augmenter ? Cela dépendra probablement du montant de la hausse, dont le calendrier n’a pas encore été dévoilé. « Nous allons prendre notre temps », assure Zaslav.
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