Bonne nouvelle pour ceux qui en ont marre de scroller entre les pubs : Google a inauguré un bouton « Cacher les résultats sponsorisés » pour réduire les encarts publicitaires en haut des résultats. Une première, pour une entreprise dont la publicité reste la vache à lait.
« Cacher les pubs », mais pas les revenus
Rassurez-vous, en pratique les annonces ne s’envolent pas vraiment. Elles sont simplement rangées sous un bandeau « Résultats sponsorisés », bien visible même quand on fait défiler la page. Il est possible de le replier d’un clic, mais il restera là, un peu comme un rappel discret que Google n’oublie jamais ses annonceurs.
Les pubs sont désormais regroupées, jusqu’à quatre maximum, avec la même taille qu’avant. Ce nouveau design, déployé sur ordinateur et mobile, a été testé auprès d’utilisateurs censés y voir plus clair dans la page. Et le mot « Sponsorisé » va aussi s’inviter ailleurs : dans Shopping, on parlera désormais de « Produits sponsorisés ».
Google en profite pour injecter un peu plus d’intelligence artificielle dans son moteur. Si vous tapez le nom d’une équipe ou d’un joueur, un nouveau bouton « Quoi de neuf » affichera un mini-fil d’actu avec les dernières infos et tendances. De quoi suivre un match ou un mercato sans quitter la page de résultats. Sur mobile, le flux « Discover » se met lui aussi au goût du jour. Une IA choisira pour vous des sujets chauds, présentés sous forme d’aperçus courts qu’on peut développer pour en savoir plus. Ces vignettes, testées aux États-Unis, en Corée du Sud et en Inde, veulent aider les internautes à « rester à jour »… et surtout à passer un peu plus de temps dans l’app Google.
Officiellement, Google veut « clarifier » la distinction entre pubs et résultats naturels. Officieusement, la firme s’assure que les annonceurs ne perdent pas en visibilité. Le bandeau « Résultats sponsorisés » colle à l’écran comme un post-it numérique : même cachées, les pubs continuent d’exister.
Pour les marques, cela change peu de choses sur le plan technique : les enchères et le classement restent identiques. Mais visuellement, les annonces sont plus isolées, ce qui pourrait réduire les clics par réflexe. Résultat : il va falloir soigner davantage les messages, et donner envie de cliquer en toute connaissance de cause.
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