Le génie marketing de Hasbro a encore frappé. Après avoir multiplié les collaborations avec Avatar : le dernier maître de l’air, Final Fantasy ou encore Bob l’Éponge, le TCG culte s’attaque cette fois à un phénomène plus récent : Kpop Demon Hunters. Huntr/x s’apprête à faire son arrivée dans le jeu de carte : lors d’une conférence destinée aux investisseurs, le PDG de Hasbro Chris Cocks a confirmé que le film bénéficierait d’une collection Secret Lair en 2026.
Kpop Demon Hunters va devenir un phénomène ludique
Cette annonce intervient juste après que le studio ait annoncé un partenariat d’ampleur avec le géant du jouet Mattel. Face aux nombreuses plateformes non officielles et aux contrefaçons, la licence a fait le choix judicieux de lancer ses propres produits dérivés. Malin, quand on sait que la licence est devenue l’une des plus populaires de l’histoire de la plateforme. Concernant Magic : The Gathering, le choix d’un Secret Lair plutôt que d’une collection complète n’est pas anodin : avec un tirage limité et un investissement moindre, la collection Kpop Demon Hunters promet de réjouir les fans de la licence Netflix autant que les collectionneurs du TCG. Les dernières collections avaient cartonné, il faut logiquement s’attendre à ce que la collaboration entre Zoey, Rumi et Mira suive le même chemin.
D’autant plus que les chasseuses de démons n’ont pas fini de fracasser nos écrans. Netflix a d’ores et déjà annoncé un retour du film en salles pour Halloween, et ne compte pas s’arrêter en si bon chemin. Le studio de streaming joue clairement la carte du succès long terme, avec un projet de spin-off, de suite, et (pourquoi pas) d’univers étendu. Aussi, le partenariat entre Netflix et Wizards of the Coast annoncé pour 2026 pourrait coïncider avec les récompenses hollywoodiennes auxquelles prétendra sans doute le métrage. Un Oscar ou une nomination aux Golden Globes constituerait un vecteur publicitaire gratuit, à la résonance internationale.
Quel impact pour Magic ?
La stratégie multiversale de Hasbro s’inscrit dans une logique claire concernant son jeu de cartes à collectionner : celle de rallier des audiences toujours plus larges, y compris chez les non-joueurs. Quand aux joueurs de longue date, il va falloir s’adapter. Avec l’explosion de Lorcana et le retour du TCG Pokémon, les jeux de cartes ne sont plus l’apanage d’une poignée de geeks, ils touchent désormais toutes les tranches d’âge, et tous les profils.
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