L’évènement était attendu par les fans de la marque. Ce jeudi matin, c’est un LEGO Store flambant neuf qui a ouvert ses portes au premier étage du centre commercial Westfield Les 4 Temps de la Défense. Avec une surface de vente plus que généreuse, le magasin s’impose déjà comme un espace privilégié pour les petits et les grands. On était à l’inauguration, on vous raconte.
Dès l’entrée, le ton est donné. Une gigantesque fresque murale vient orner le mur central, mettant en scène l’Arc de Triomphe et l’Arche de la Défense, surplombant Paris sou un soleil couchant. Les différents espaces sont compartimentés selon les âges et les passions, mais se destinent (sans surprise) en grande partie aux kidultes. L’ouverture de ce flagship confirme l’ambition du groupe danois de redéfinir sa présence physique et de séduire une audience mature. Les Duplos sont là, mais c’est l’Étoile Noire de Star Wars, le set le plus cher jamais imaginé par la marque qui trône au centre de la pièce.
Un espace stratégique
Avec sa fréquentation quotidienne, la Défense et son centre commercial s’imposent comme l’épicentre idéal pour un nouveau LEGO Store. Il faut dire que si Cultura et La Fnac (située au Cnit) proposent déjà des sets de la marque, certains sont exclusivement réservés aux boutiques officielles. Au croisement des RER A et E, du métro 1 et de plusieurs lignes de tram et de transiliens, les Franciliens et les Franciliennes savent où se retrouver.
L’espace de 250m² est non seulement l’occasion de retrouver les sets emblématiques qui ont fait la grandeur de la marque (à commencer par la Tour Eiffel et le Titanic, respectivement les plus hauts et les plus gros du catalogue actuel), mais pas seulement. Le traditionnel mur Pick a Brick, qui propose de piocher individuellement ses pièces favorites est là, juste à côté de l’espace mini-figurine, qui
Des produits exclusifs
Pour fêter ce lancement incontournable, LEGO a évidemment mis les petits plats dans les grands. Dès 150€ d’achat, les premiers visiteurs repartiront avec le set La Défense Grand Opening (#5009625), spécialement édité pour l’événement et orné d’une tuile unique estampillée “I Love LEGO Store Paris la Défense”.
Au-delà de la performance commerciale attendue, l’ouverture du LEGO Store de la Défense pose de nouvelles bases pour ce que doivent être les magasins de la marque : si les petites briques jaunes ont envahi notre quotidien, il n’existe qu’une poignée de magasins officiels à Paris et en Île-de-France. Le site officiel de la marque est en pleine expansion, mais LEGO fait le pari de la complémentarité, en misant sur le physique face au tout dématérialisé.
🟣 Pour ne manquer aucune news sur le Journal du Geek, suivez-nous sur Google et sur notre canal WhatsApp. Et si vous nous adorez, on a une newsletter tous les matins.
