Depuis juillet 2021, Netflix, Disney+, Prime Video et consorts ont l’obligation de participer à la création française à hauteur de 20% de leur chiffre d’affaires dans l’Hexagone. Les plateformes doivent investir dans des productions diverses, de la série au film en passant par le documentaire et même le spectacle vivant. Cette direction européenne, appliquée dans l’Hexagone depuis maintenant quatre ans, vise à diversifier les sources de financements de l’audiovisuel français. En 2024, la somme allouée par les plateformes de streaming est en hausse.
Selon les chiffres publiés par l’Arcom, régulateur des télécoms en France, cet investissement s’élève à 397 millions en 2024. En 2023, où seules Netflix, Prime Video et Disney+ étaient contraintes à financer la création, c’était 337 millions d’euros. Une hausse de 17,8% qui ne devrait pas s’arrêter là puisqu’un nouvel acteur du streaming par abonnement sera soumis à cette obligation en 2025. En effet, Paramount+ doit dès cette année investir 20% de son chiffre d’affaires français dans la production de séries et de films hexagonaux.
HBO Max, lancée en 2024 en France, compterait parmi les prochaines plateformes sur la liste. Ces arrivées devraient contribuer à équilibrer la balance entre streaming par abonnement et télévision linéaire. En 2024, la SVOD représente 25% de l’investissement français contre 75% pour les chaînes comme Canal+, France Télévisions (premier contributeur) ou encore M6. Au total, 1,61 milliard d’euros a été investit en 2024.
Longtemps critiquée par les géants du streaming, la directive européenne montre aujourd’hui son efficacité. Les plateformes sont en passe de devenir des acteurs importants de la création locale. L’Arcom se félicite de cette réussite, son président Martin Adjari explique que les acteurs “jouent le jeu” et respectent leurs obligations malgré des “débats” et “tensions”.
Qui finance le plus ?
Si l’argent investi par chaque plateforme reste un mystère, en vertu du secret des affaires, Netflix reste le plus gros contributeur dans le domaine de la SVOD. La plateforme finance des projets sériels qui investissent directement son catalogue comme Fiasco par Igor Gotesman et Pierre Niney ou encore Furies avec Marina Foïs.
Disney+ de son côté, a augmenté son investissement cette année suite à un accord avec les organisations du cinéma et de l’audiovisuel. Elle investit désormais 25% de son chiffre d’affaires net annuel généré en France en échange d’une place avantageuse sur la chronologie des médias : 9 mois au lieu de 17. Cet accord devrait permettre de faire grimper l’investissement des plateformes dès l’année prochaine.
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