Celle-là, on ne l’avait pas vu venir. À quelques jours de Noël, Amazon vient d’annoncer un partenariat inattendu avec Netflix. L’entreprise a validé la diffusion d’une sélection de contenus issus de MGM et de certaines séries originales Prime Video, rompant avec la logique d’exclusivité totale qui dominait depuis une décennie.
Quels films arrivent sur Netflix ?
Dès le 15 janvier, Netflix proposera plusieurs films de la saga James Bond, dont Skyfall, No Time to Die et Quantum of Solace, en France et dans plusieurs autres pays. Des séries estampillées Amazon, comme The Man in the High Castle ou Hunters, rejoignent également le catalogue.
L’accord porte sur des franchises majeures du catalogue Amazon MGM Studios. Côté cinéma, Netflix va récupérer plusieurs licences cultes comme James Bond, Rocky, Creed ou encore La Revanche d’une Blonde. Attention toutefois, il s’agit là d’un partenariat temporaire : la disponibilité des films James Bond sera limitée à une fenêtre de trois mois, ce qui permettra de créer l’évènement autour de ces diffusions.
Une stratégie économique bien rodée
En 2022, Amazon avait déboursé 8,45 milliards de dollars pour s’offrir MGM. À l’époque, le deal avait pour objectif de muscler l’attractivité de Prime Video dans la guerre des abonnements. Mais avec le ralentissement de la croissance du streaming, la priorité semble moins à l’accumulation compulsive d’exclusivités qu’à la monétisation d’un catalogue déjà bien étoffé.
En concédant certains de ses contenus, Amazon transforme des actifs dormants en revenus immédiats, sans avoir à les produire ou les promouvoir de nouveau. Cette logique rejoint celle de Warner Bros. Discovery, qui a déjà accepté de laisser filer des séries HBO vers des plateformes concurrentes.
Netflix, futur agrégateur tout-en-un ?
Dans un paysage de plus en plus fragmenté, la capacité de Netflix à agréger des catalogues hétérogènes concurrents devient un argument de poids pour garder les utilisateurs captifs. Alors que la plateforme au N rouge mise toujours sur des licences phares, et qu’elle s’est lancée dans la course au rachat de Warner Bros Discovery.
Prime Video recentre son jeu sur le sport
En parallèle, Amazon semble redessiner le rôle de Prime Video dans son écosystème global, en misant davantage sur les événements sportifs. Les films de catalogue et les séries plus anciennes, moins différenciants pour recruter de nouveaux abonnés, deviennent logiquement des candidats naturels à la licence vers d’autres services. Reste à voir comment évoluera le marché par la suite.
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