À l’origine, Vibes n’était qu’une brique de plus dans Meta AI. Lancé en septembre dernier, le format proposait de générer de courtes vidéos verticales à partir d’un simple prompt, avec des codes très proches de TikTok ou des Reels d’Instagram. L’idée était de donner aux utilisateurs un outil pour créer, regarder et partager des vidéos intégralement produites par l’IA. Ce qu’on appelle communément de l’« AI slop » !
Vibes sort du nid
Face à ce que Meta décrit comme un « bon démarrage », le groupe teste aujourd’hui une application autonome entièrement dédiée à Vibes. L’entreprise veut offrir « un environnement plus focalisé et immersif » pour ce type de contenus, comme elle l’explique à TechCrunch.
Dans les faits, Meta reste très discret sur les chiffres. Aucun volume d’utilisateurs, aucun taux d’engagement précis : seulement la promesse que l’usage global de Meta AI continue de progresser. Suffisant pour justifier une app séparée, mais pas assez pour parler de raz-de-marée ou de véritable engouement. Surtout, cette montée en puissance n’a pas permis à Meta de prendre l’ascendant sur la concurrence la plus visible du moment.
Car pendant que Vibes trouvait lentement sa place, OpenAI affinait Sora, son application de vidéos générées par IA. Dans l’imaginaire collectif comme sur les réseaux, ce sont surtout les créations issues de Sora qui continuent de circuler, d’être commentées et détournées. Vibes existe et progresse certainement, mais ne s’est pas imposé comme le moteur principal pour ce genre de contenus.
Avec cette application dédiée, Meta veut aller un cran plus loin, et il était temps : Vibes ressemble de plus en plus à un réseau social à part entière. L’onglet propose un fil exclusivement composé de vidéos générées par IA, des outils pour créer ou remixer un contenu existant, ajouter de la musique, modifier le style visuel, puis publier en un clic. Les vidéos peuvent ensuite être envoyées en message privé ou partagées sur Instagram et Facebook, en Stories comme en Reels.
Meta observe d’ailleurs que beaucoup de contenus Vibes sont partagés directement entre amis, un usage très proche de celui des Reels. Un signal encourageant, mais qui reste loin de l’impact culturel et médiatique des vidéos générées par Sora, souvent reprises bien au-delà de leur plateforme d’origine. Le modèle économique va aussi évoluer. Jusqu’ici gratuit, Vibes devrait passer à une formule freemium. Meta prévoit de limiter le nombre de créations accessibles gratuitement chaque mois, avec la possibilité de s’abonner pour lever ces restrictions.
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